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市场调查与预测;漫画测试法案例:美白牙膏市场调查;A.好,来两盒吧!
B.多少钱?太贵就算了。
C.谢谢,我家里还有牙膏。
D.行啊!不过那东西有效吗?
请在ABCD四种答案中为顾客选择一种回答。;童装厂案例;为了摸清这批新产品的市场吸引力如何,在春节前夕
厂里与百货商店联举办了“新颖童装迎春展销”,小批量投放市场十分成功,柜台边顾客拥挤,购买踊跃,一片赞誉声。许多商家主动上门订货。连续几天亲临柜台观察消费者反映的李厂长,看在眼里,喜在心上。不由想到,“现在都只有一个孩子,为了能把孩子打扮得漂漂亮亮的,谁不舍得花些钱?只要货色好,价格高些看来没问题,决心趁热打铁,尽快组织批量生产,及时抢占市场。”
;为了确定计划生产量,以便安排以后的月份生产,李
厂长根据去年以来的月销售统计数,运用加权移动平均
法,计算出以后月份预测数,考虑到这次展销会的热销场
面,他决定生产能力的70%安排新品种,30%为老品种。
二月份的产品很快就被订购完了。然而,现在已是四月初
了,三月份的产品还没有落实销路。;询问了几家老客商,他们反映有难处,原以为新品种
童装十分好销,谁知二月份订的那批货,卖了一个多月还
未卖三分之一,他们现在既没有能力也不愿意继续订购这
类童装了。对市场上出现的近一百八十度的需求变化,李
厂长感到十分纳闷。他弄不明白,这些新品种都经过试
销,自已亲自参加市场查和预测,为什么会事与愿违呢?
;试问:
1.你认为春花童装厂产品滞销的问题出在哪里?
2.为什么市场的实际发展状况,会与李厂长市场
调查与预测的结论大相径庭?;本课程的主要内容;市场概述;
市场调查基础知识;
市场调查与市场预测的关系。
;一、市场概述;(二)市场的功能;(三)市场的分类;讨论;讨论;市场;二、市场调查基础知识;(二)市场调查的特征;(三)市场调查的类型;;;(四)市场调查的原则;(五)市场调查的作用;日本企业运用市场调查进军美国市场的成功案例;
;市场调查为确定市场预测目标提供方向;
市场调查为市场预测提供必需的信息资料;
市场调查方法丰富和充实了预测技术;
市场预测的结论要依靠市场调查来验证和修订。;四市场调查的机构与人员;;;;市场调查人员;;;1、字体安装与设置;
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