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金徽酒壬寅春酿暨封藏大典
策划执行方案
一、活动概况
(一)基本信息
活动时间:2022年4月9-10日农历三月初九、初十(时间待定,下文以此时间展开。)
活动地点:甘肃陇南徽县·金徽酒厂
活动名称:金徽酒壬寅春酿暨封藏大典
活动对象:核心客户、公司领导、经销商、新闻媒体等,共200人。
(二)活动主题
山海厚养,岁月酒藏
金徽酒壬寅春酿暨封藏大典
在秦岭深处养一坛好酒
(三)主视觉
(四)日程安排
日期
时间
日程
地点
4月9日
全天
迎·迎宾签到
机场、酒店
10:00-11:30
15:30-17:00
赏·樱花春酿
厂区景点
18:00-20:00
宴·春酿之夜
酒店宴会厅
4月10日
9:00-10:00
典·封藏大典
养酒馆门口
10:00-?12:00
礼·私享封藏
养酒馆
二、活动预热与嘉宾邀请
(一)嘉宾邀请
1、邀请函
2、电子邀请函(短视频:赏春酿,藏山海)
(把樱花春酿和封藏大典每一个板块拆解,形成一条完整的体验路径,在电子地图上打开。)
(二)活动预热
1、推文:在媒体上广泛传播
(1)走进世所罕知的藏酒活文物——酒海
(2)在秦岭深处养一坛好酒(只有XX坛,凭邀认养)
(3)当樱花春酿遇上酒海老酒,秦岭深处等你品藏
2、5天倒计时海报
赏春酿,藏山“海”
(以每日物候景观,串联起倒计时)
如:
距离金徽酒壬寅春酿暨封藏大典还有5天
(秦岭莽莽,氤氲酒香)
距离金徽酒壬寅春酿暨封藏大典还有4天
(海眼神泉,清澈温润)
距离金徽酒壬寅春酿暨封藏大典还有3天
(国槐酒海,自在呼吸)
距离金徽酒壬寅春酿暨封藏大典还有2天
(明代古窖,糟在酝酿)
距离金徽酒壬寅春酿暨封藏大典还有1天
(樱花醉染,只待春酿)
3、短视频
(1)预热宣传片:山海厚养,岁月酒藏
(综合春酿原料、物候、酒海等,剪辑为预热宣传片。)
(2)电子邀请函:赏春酿,藏山“海”
(把樱花春酿和封藏大典每一个板块拆解,形成一条完整的体验路径,在电子地图上打开。)
4、直播:樱花春信
(每日固定时间直播樱花花信,作为报时。)
【直播平台】凤凰网、微信、抖音……
三、活动板块与内容呈现
(一)迎·迎宾签到
【时间】4月9日全天
【地点】成县机场(贵宾自西安机场)——酒厂——酒店
1、接站
(1)成县机场设置迎宾点,工作人员专项接待来宾。
(2)接站车辆统一车身包装(车贴、车号牌)。
(3)接站人员持活动主题欢迎举牌。
(4)车上随行配备矿泉水、防晕车药、免洗消毒液等。
(5)成县机场出站醒目处,设置活动主题欢迎背景板(搭建或利用广告位)。
(6)其它接站点(如西安机场、陇南高铁站)视情况安排接站人员及物料。
2、厂区氛围布置
(1)酒厂入口设置主题欢迎背景板。
(2)酒厂主干道设置主题道旗(现有道旗更换画面)。
3、迎宾、签到
(1)酒店入口设置主题欢迎背景板;迎宾礼仪着春天色系礼服(呼应春酿)队列迎宾。
(2)酒店大堂设置签到处;来宾在礼仪及工作人员引导下办理签到入住手续。
【签到流程】签到组工作人员核对来宾身份信息——联系酒店人员准备房卡及房间布置核实——行李搬运(志愿者)——签到/活动资料及参会证件发放——房卡发放。
【签到物料】
·手提袋
·活动指南(含活动流程、温馨提示、酒厂地图、晚宴及大典座位等。)
·嘉宾证(媒体证、工作证)
·封藏大典礼服
·伴手礼(建议为春酿柔和金徽酒,或者樱花酒味点心礼盒)
4、入住房间
·床头问候卡
·活动主题矿泉水
·特色果盘
来宾由商务代表(或经销商)全程陪同;在办理完签到入住后,引导参加赏樱花春酿的活动。
(二)赏·樱花春酿
【时间】4月9日上午10:00-11:30、下午15:30-17:00
【地点】厂区
【活动内容】
·专业导游讲解引导下,来宾沿着路线图,实地体验金徽酒春酿的场景。
·分为上午、下午两场,由酒店出发,定时发车。
·活动流程(线路):赏樱花春景——采海眼神泉——观壬寅春酿——遇酒海传奇
1、活动流程:
篇章
时间
地点
流程
内容
赏樱花春景
10:00-10:10
15:30-15:40
樱花大道
情境舞蹈:踏春行
以樱花为背景,明代装扮的女子踏着春歌而来,斗草、赏花、品酒……一幅春日丽人行图景。
采海眼神泉
10:15-10:25
15:45-15:55
海眼神泉
情境表演:采春泉
艺术化的形式,再现明代酿酒师在神泉取水的场景。(配合背景音,重点表现经历寒冬之后春水初生,杂质少而水质更纯净,水灵动而有益矿物质是更多样,尤为适合酿酒。)
观壬寅春酿
10:30-10:50
16:00-16:20
酿酒车间
壬寅春酿出酿仪式(详细如下)
祭祖敬天,诵读祖训、扬糠祈福、摘取春酿、尝味春酿等仪式化的环节,呈现金徽壬寅春酿仪式,重点呈现壬寅第一轮酒出酿的环节。
(祭祖敬天、扬糠祈福等
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