2023年春4月全国自考企业经营战略模拟试题含解析.doc

2023年春4月全国自考企业经营战略模拟试题

一、单项选择题

1、一个企业所拥有的产品品种的平均数被称为______

A．产品组合的长度

B．产品组合的广度

C．产品组合的深度

D．产品组合的密度

2、企业文化可以分为若干层次，企业员工共同信守的价值观属于______

A．精神层文化

B．物质层文化

C．制度与行为层文化

D．表层文化

3、企业通过更大的市场营销努力，提高现有产品或服务在现有市场份额的密集型战略属于______

A．市场开发战略

B．产品开发战略

C．多元化战略

D．市场渗透战略

4、根据战略经营领域(SBA.的划分原则，“问题SBA”具有的特点是______

A．环境引力大、企业实力大

B．环境引力小、企业实力大

C．环境引力大、企业实力小

D．环境引力小、企业实力小

5、某企业通过发行股票进行融资，则该企业采取的融资战略是______

A．负债经营战略

B．合作经营战略

C．资本积聚战略

D．股份经营战略

6、企业通过免费的电话、邮购、回复卡等，实现企业营销人员与顾客直接的双向信息交流，该企业此时采取的营销方略属于______

A．关系营销

B．文化营销

C．直复营销

D．绿色营销

7、被管理学界称为“战略管理的鼻祖”的战略管理学家是______

A．迈克尔?波特

B．伊戈尔?安索夫

C．普拉哈拉德

D．加里?哈默尔

8、美国高通公司在通信领域拥有大量的核心专利，那么高通采取的技术创新战略是______

A．追随型技术创新战略

B．模仿型技术创新战略

C．领先型技术创新战略

D．合作型技术创新战略

9、根据企业经营领域同组织结构的对应关系，对于单一经营的企业适宜采取的组织结构为______

A．事业部制

B．职能制

C．母公司制

D．混合结构

10、下列融资方式中属于内源型融资的是______

A．银行贷款

B．股票

C．折旧准备基金

D．企业债券

二、多项选择题

11、产品要素指构成产品的元素及其素质，下列产品要素中属于有形要素的是______

A．产品数量

B．产品品质

C．产品的包装

D．产品的花色

E．产品的安装

12、企业宏观环境分析包括的主要因素有______

A．政治因素

B．经济因素

C．生态资源因素

D．社会文化因素

E．技术因素

13、企业在不同寿命周期阶段应采取不同的产品战略，投入期适宜采取的产品战略有______

A．收缩战略

B．“以新领先”战略

C．“新品完善”战略

D．优质低价战略

E．新品形象战略

14、总成本领先战略的实现途径有______

A．实现生产的规模经济

B．做好对供应商的营销

C．实行业务集中化的策略

D．采用新的技术和流程来降低成本

E．建立以成本为核心的企业文化

15、用人过程中需要遵循的主要原则有______

A．德才兼备的原则

B．讨价还价的原则

C．量才任职的原则

D．授权的原则

E．晋升的原则

三、判断改错题

16、在市场营销新谋略中，突出强调环保理念和可持续发展的营销谋略是文化营销。

17、企业利用信托公司的借款进行融资属于外源型融资。

18、外延型投资的主要特征是把投资用来扩建或新建厂房，增添设备。

19、产品组合的广度指企业所拥有的产品品种的平均数。

20、在企业经营战略控制的层次中，业务控制层的主体是企业基层管理者。

四、名词解释题

21、目标市场

22、集中化战略

23、经营战略思想

24、企业制度

25、跨国公司

五、简答题

26、简述企业实行横向一体化战略的主要好处和缺点。

27、简述总成本领先战略的实现途径。

28、简述企业国际化经营的主要特点。

29、简述企业文化在企业经营战略中的作用。

30、简述成功的市场细分必须具备的有效条件。

六、论述题

31、试述企业技术创新战略决策应考虑的主要因素。

32、试述企业进行行业竞争结构分析的主要内容。

参考答案

一、单项选择题

1、A

2、A

3、D

4、C

5、D

6、C

7、B

8、C

9、B

10、C

二、多项选择题

11、ABCD

12、ABCDE

13、BCE

14、ABDE

15、ACDE

三、判断改错题

16、×。两种改法均可：把“文化营销”改为“绿色营销”，或者改为“文化营销指企业以提高顾客满意度为追求，以员工共识的价值观为基础，以确立品牌文化、寻求顾客所接受的价值信念为立业为本所做出的长远性谋划与方略”。

17、正确

18、√。

19、×。两种改法均可：把“广度”改为“长度”；或者改为“产品组合的广度指一个企业所拥有的产品线的数量”。

20、×；“业务控制层”改为“作业控制层”。

四、名词解释题

21、是企业拟进入的细分市场，或打算满足的具有某一需求的顾客群体。

22、集中化战略：把经营战略的重点放在一个特定的目标市场上。为特定的地区或特定的购买者集团提供特殊的产品或服务。