服装行业宏观环境分析.pdfVIP

服装行业宏观环境分析--第1页

服装行业宏观环境分析

作为衣食住行之首;毫无疑问;服装行业是个永远的朝阳产业;因为人类对服

饰的追求永远没有止境..如今;随着经济生活水平的发展;人们对服装服饰类产品

已有着越来越高的要求;服装不仅仅是要求能蔽体保温..谁都会希望自己拥有更

多的漂亮、健康、个性化的衣裳;而且由于服装类产品更新换代的时间又比较快;

所以服装市场的蛋糕将会越来越大..到生产力足够发达的时代;人均拥有几十件

甚至上百件服装产品将不再是梦想..中国是世界上最大的服装消费国;同时也是

世界上最大的服装生产国;但中国服装产业整体发展很不平衡..广东、江苏、浙江、

山东、福建、上海等东南沿海省份所生产的产品占据了全国80%以上的市场份额..

而中西部地区的服装产业则还非常的落后..各服装企业之间的竞争也还停留在比

较低层面上;主要还停留在价格、款式等方面的竞争;绝大多数服装企业的产品销

售还是以批发市场的大流通为主..而近年来服装企业的品牌意识虽然不断加强;

但中国服装行业目前还只有有限的几个中国驰名商标;还缺乏真正意义上的国际

服装品牌;主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争..中国服装行业最为

成熟和稍微具备国际竞争力的当属男装和羽绒服;这片领域诞生了杉杉、雅戈尔、

波司登、雪中飞等众多的知名品牌;集中了好几家上市公司;他们品牌实力较强;规

模和竞争力都处于服装行业前列..而女装、童装、睡衣等市场则相对发展还不成

熟;强势领导品牌还很缺乏..

中国服装业发展的困惑

1日益增大的库存压力

有人说：如果现在中国所有的服装企业都停产;中国人不用担心没有衣穿..现

服装行业宏观环境分析--第1页

服装行业宏观环境分析--第2页

在各企业所有的库存加起来还都够在市面上卖个两年的..服装企业做大了;往往

是伴随着仓库急剧增大的代价..企业的销售翻了好几倍;帐上的现金却没见增长

多少..难怪很多老板说;自己辛苦一年赚来的;都跑仓库里去了..由于服装季节性

明显;且服装产品更新的速度越来越快;库存问题成为最令服装企业头痛的问题之

一..不处理吧;积压只会导致更加库存品的更加贬值甚至一文不值..进行低价抛

售处理吧;一来那些过季的产品不见得有人要;二来低价抛出去对辛苦建立起来的

品牌形象又是个很大的打击;很容易让消费者对产品的价格体系产生怀疑..另外;

库存数与企业缺货数量又往往是成反比的;因为服装产品从采购面料到生产都有

一定的周期;企业为了使自己的产品在旺季时候有足够的数量可供销售;往往不得

不储备大量的货品;这就为库存埋下了隐患..而有些较保守的企业为了减少库存;

往往限制货品的生产数量;但一旦该货品畅销起来;却又因为产品供不应求导致缺

货而错失销售良机..

2缺乏自主的设计风格

服装设计是中国服装企业普遍的软肋..中国服装设计水准还远较国际上落后;

中国还没有诞生具有世界影响的服装设计师..众多企业还是以抄袭仿版为主;这

样很难形成自己的产品风格..国内的服装企业一来缺乏完善的设计师培养机制;

而很多有才华的设计师则更习惯于自己创品牌或开设计工作室创业;而不愿意在

企业发挥才华;使得中国的服装设计水准很难提升到一个新台阶;国际主流时装周

上甚至根本看不到中国设计师的身影..

3行业专业人才匮乏

深入过服装行业的人才会清楚的意识到;服装行业整体人才队伍非常贫乏..

无论是从生产管理还是设计、营销、广告等..因为服装行业多属民营企业;很多是

服装行业宏观环境分析--第2页

服装行业宏观环境分析--第3页

从夫妻店起步;家族企业色彩往往比较浓厚..很多企业根本不能给人才提供宽阔

的舞台;因而吸引不了人才加盟;即使加盟了也留不住人才..在一个以人为本的知

识经济年代;缺乏专才;对服装行业的发展影响绝对是巨大的..

4产业链的不健全

谁都清楚;面料是服装产品的关键;但目前处于产业链上游的国内面料供应商

较国外的面料商还有比较大的距离;面料研发能力不足;高品质的面料大多还依靠

进口;这也直接制约着整个产业水平的提升..而处于产业链下游的经销商队伍则