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浅析瑞幸咖啡财务造假的动因及影响
作者:宋威
来源:《大经贸创业圈》·2020年第05期
【摘要】作为在美国纳斯达克上市的中概股“明星”企业,瑞幸咖啡自上市以来“绯闻”不
断,从被做空机构做空到发布公告承认造假,从对标星巴克的小蓝杯到退出资本市场,瑞幸咖
啡一时间成为社会热议话题。本文从诱因与动机、空间等角度分析瑞幸咖啡财务造假的动因,
同时探究其财务造假行为给各市场参与者所带来的影响,进而提出投资者应注重风险与自身的
经济能力相匹配,谨慎投资;监管者应加强市场监管力度,加大违规处罚力度;上市公司应完善
内部控制,提高信息透明度;中介机构应强化自身的专业素养和职业道德等建议,以期能够为
防止财务造假事件发生献计献策。
【关键词】瑞幸咖啡财务造假动因及影响
一、瑞幸咖啡财务造假事件概述
2017年10月,原神州优车集团COO钱治亚在开曼群岛注册成立瑞幸咖啡(LK.US)。公
司自成立以来,斥巨资扩张门店,以期较快地占领中国咖啡市场。2019年5月17日,瑞幸咖
啡在美国纳斯达克上市,经过两年的发展,公司市值超过20亿美元,并在中国拥有上千家门
店。然而,2020年1月31日晚,著名调查机构浑水研究发布了一份来自匿名者的做空报告,
这一份长达89页的报告直指瑞幸咖啡正在捏造公司财务和运营数据,随即瑞幸股价下跌。
2020年2月3日,瑞幸咖啡在SEC发布公告坚决否认做空报告的所有指控。2020年3月27
日,瑞幸咖啡宣布任命两名新的独立董事,刘二海卸任审计委员会成员。2020年4月2日,瑞
幸咖啡发布公告称:发现公司内部存在虚构成交数据等问题,在29亿元营业收入当中,虚构
金额约22亿元,并已成立特别委员会启动内部调查。随后,瑞幸及其关联公司股价暴跌。
2020年4月3日,中国证监会发布声明,强烈谴责瑞幸财务造假行为,并表示将按照国际证券
监管合作有关安排,依法核查相关情况。2020年4月5日,瑞幸咖啡发布道歉信。2020年6
月29日,瑞幸咖啡在纳斯达克停牌,并进行退市备案。
二、瑞幸咖啡财务造假动因分析
(一)诱因与动机
资本市场1.逐利性和经营业绩压力。资本市场是各公司进行逐利比拼的市场,在资本市场
上公司受自身利益的驱动力显著增强。公司财务造假的目的是为了能够美化财务数据,进而使
投资者看好公司的经营状况,这样企业就能以虚假的经营业绩获得更多的资金支持,从而在资
本市场生存。如果瑞幸业绩日益下滑,股价暴跌,将会严重影响其融资,为了避免出现这种经
营困境,瑞幸编造虚假的财务数据,以便为自己融得更多的资金进而获得更多利益。
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商业模式缺陷。(2.1)对咖啡市场的定位问题。瑞幸针对核心功能性咖啡需求的主张是
错误的。据调查中国人均每天摄入86mg的咖啡因,其中95%来自茶,来自咖啡的不足5%,
要想把中国人长期饮茶的习惯改变在短时间内是不可能完成的,因此现阶段中国的核心功能性
咖啡产品市场很小。(2)以优惠券为核心的烧钱模式导致客户忠诚度低。首先,瑞幸通过优
惠券吸引来的客户中不乏对价格敏感的消费者,如果停止发放优惠券或减小优惠力度,瑞幸的
吸引力也会随之消失或减小。其次,长期的优惠券补贴也会使得消费者对价格敏感。总的来
说,以优惠券为核心的烧钱模式会降低客户的留存率,客户的忠诚度低。(3)成本与收入之
间的高度不协调。瑞幸在疯狂扩张和高额补贴的商业策略下,产生了极高的成本:门店租金,
员工工资,原材料,运营成本,广告费用以及销售费用等等。高额补贴下单杯收入必将减少,
如果公司选择降低折扣水平来提高收入,势必会减少销量,因此无论其采用何种措施,在这种
成本与收入长期高度不协调的商业模式下,公司无法实现盈利目标。为了弥补商业模式缺陷,
瑞幸咖啡选择了财务造假这条“捷径”。
大股东及管理层3.缺乏诚信和职业道德操守。首先,瑞幸的大股东和管理层在之前已经有
过套取公司现金的经历:在瑞幸之前,“金三角”陆正耀、李辉、刘二海曾套现神州租车11亿
美元,致使小股东损失惨重。如今在瑞幸的股东中,“金三角”共持有瑞幸46%的股份,目前价
值58亿美元,其次,瑞幸的管理层已经
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