中国传媒产业发展分析.docx

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中国传媒产业发展分析

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一传媒产业研究方法论

“传媒蓝皮书”自2004年起已经连续出版了13年，“传媒蓝皮书”主要是基于政府部门、市场和专业机构的数据整理和挖掘，勾勒中国传媒与中国传媒产业的发展态势，对中国传媒产业未来发展趋势进行科学分析与研判。

传媒产业（mediaindustry）是本报告的核心关键词，我们对传媒产业的定义是：从事信息内容生产和传播运营服务等业务的企业与实体机构的集群。传媒产业是一个聚合了传媒产品、传媒企业、传媒市场和用户、传媒行业等多种经济元素的集合体。传媒产业的结构和分类有多种视角，从大类上来讲可以分为纸质媒体、电波媒体、互联网媒体、移动媒体等；也可以细分为若干行业，如报纸、期刊、图书、电视、广播、电影、门户网站、视频网站、游戏、有哪些信誉好的足球投注网站、社交媒体等；还可以分为文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码等各类不同符号形态对应的信息内容产品的企业与行业。当然，传媒产业按照产业链划分包括其上下游产业以及产业政策、产业环境等。

“传媒蓝皮书”课题组经过多年的研究积累，把对传媒产业的结构性描述分为两大部分：传媒核心产业与传媒关联产业。传媒核心产业聚焦主要媒介形态业态并形成若干行业报告，同时在传媒关联产业领域也形成了若干行业报告，虽然无法做到对整个传媒产业的全覆盖，但也反映了主要方面，基本可以体现传媒产业的全貌。

传媒蓝皮书课题组对传媒产业的分析方法也已形成一个独有的体系，把不断变化的传媒概念理解为媒介、媒体、传媒3个层次，并从产品、企业、行业、市场等多个层面来把握传媒产业的概念。课题组主要通过媒介形态、媒体业态、传媒生态、传媒动态4个层面对传媒产业进行研究分析，构建了传媒产业研究的范式（见表1）。

第一，在媒介形态层面，主要对传播渠道、传播内容和传媒产品形态等进行分析，具体范围包括报刊图书、电视广播、电影、互联网和移动终端等；从传播内容看，研究的内容包括文字、语言、影像、音乐、画面等；从传媒产品看，研究的内容包括媒体产品类型、媒体价值构成、产品定价和产品创新等。媒介形态层面研究主要基于信息技术创新研究、产业竞争理论、组织管理理论与市场营销理论，具体分析方法包括媒介形态变化分析，产品、市场与用户体验分析等。

表1传媒产业研究范式

第二，在媒体业态层面，主要对传媒产业的市场发展状态进行研究，具体内容包括：媒体企业、商业模式、行业组织、产业规模、产业结构、市场集中度、产业链和产业经营管理模式等。研究主要基于产业经济学和政治经济学理论，常用的分析方法包括产业结构分析、产业集中度分析和管理模式分析等。

第三，在传媒生态层面，主要对传媒生态环境（如政策法律环境、宏观经济环境、社会文化环境、技术资源环境）、新闻自由与控制、媒体伦理等进行分析。研究基于生态环境理论、传媒法规与伦理等相关理论，分析方法包括市场环境分析和系统影响因素分析等。

第四，在传媒动态层面，主要基于传媒市场的动态监测和时间序列进行分析，并通过结构化市场的增长量、增长速度、平均发展水平、变动周期、指数分析等指标来考察传媒产业发展变化的过程与趋势。研究主要基于战略发展理论等，分析方法包括产业动态分析与战略博弈分析等。

从整体结构上来看，传媒产业是由传媒企业和组织机构形成的集群，这些集群又可以按照行业和区域进行划分与对比研究。从行业上看，我们将中国传媒产业分为印刷媒体、广电媒体、互联网、移动互联网4大板块进行结构分析，形成中国传媒产业的生态体系图谱（见图1）。

图1中国传媒产业链体系图谱

二2016年中国传媒业发展环境

（一）2016年中国传媒产业宏观经济环境

政治经济环境是影响产业市场发展的重要宏观因素。2016年是中国共产党成立95周年，也是我国国民经济和社会发展第十三个五年规划的开局之年。这一年，世界经济低迷，中国不断面临新的挑战。然而，在“稳中求进”的总基调引领下，我国政治经济社会保持了平稳健康的发展态势。根据国家统计局发布的数据，2016年，我国国内生产总值（GDP）达744127亿元，较上年增长6.7%，GDP增长率位居世界第一。

尽管2016年的GDP增长率比2015年下降了0.2个百分点，但中国整体经济发展基本稳定。随着我国居民年人均可支配收入超过5000美元的标准线，社会经济消费结构调整快速展开，第三产业步入快速发展通道，以互联网、文化传媒为代表的新兴产业展现出强大的发展潜力。然而，传媒产业的产业规模以及占GDP的比重仍然较小，影响力有待提高的同时也说明其仍具有较大提升空间。

（二）2016年中国传媒产业政策环境

中国传媒产业持续发展，规模不断扩大，但发展环境复杂多变，因此国家也相继出台了多项引导性政策法规。2016年出台的传媒产业相关政策涉及范围广泛，