微信公众平台二次开发详解及案例推荐.pptVIP

公众平台的通用价值二维码订阅通过发布公众号二维码，让微信用户随手订阅品牌信息。消息推送通过用户分组和地域控制，达到信息精准影响目标用户的效果。品牌传播建立品牌官方微信，借助目标用户和朋友圈推送信息，实现病毒式传播效果。自动回复设置可设定常用的文字/语言/图片/录音作为回复消息并设定规则，当用户行为符合规则时，会自动收到回复消息。公众自定义回复上限：认证用户为100条，普通用户为10条。群发消息可以群发文字、图片、语音三个类别的内容。用户管理此版块用来统一管理粉丝，对用户分组和地域控制，实现精准的消息推送。素材管理此板块用于微信推送图文/图片/语音/视频等特殊信息的制作、上传及管理。定位Group定性Individual品牌官方微信公共平台的定位决定着品牌在目标用户中的品牌形象，同时对日后官方微信运维过程中推送信息的关注度和影响效果起着一定的作用效果。二次开发所能实现的功能用什么样的内容来吸引我们的目标用户呢？微网站有多种风格的行业版本，精致美观，适合各类企业微信公众平台后期运维的方向活动式——漂流瓶互动式——推送信息社交分享式——第三方应用O2O模式——二维码陪聊式——语音对话模式：漂流瓶（需与微信合作，实时寻价）特点：可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等

营销方式：通过微信官方对漂流瓶参数的更改，使得在某一时间段内，用户能高频率的“捞”到含有商家推广的活动信息的“漂流瓶”。

活动期间，凡捡到漂流瓶的用户，回复之后，获取商城“小积分，微活动”平台实现优惠劵、微积分、会员等互动营销。招商银行的“爱心漂流瓶”活动式模式：推送信息特点：支持语音、图片、视频、动态表情等

营销方式：通过一对一的推送，品牌可以与“粉丝”开展个性化的互动活动，提供更加直接的互动体验。当用户添加“星巴克”为好友后，用微信表情表达心情，星巴克就会根据用户发送的心情，用《自然醒》专辑中的音乐回应用户。星巴克《自然醒》音乐互动式模式：二维码应用特点：企业可以设定自己品牌的二维码，用折扣和优惠来吸引用户关注。

营销方式：只需用手机扫描商家二维码，就能获得一张存储于微信中的电子会员卡，享受相应优惠服务。深圳大型商场海岸城推出“开启微信会员卡”活动，扫描海岸城专属二维码即可免费获得海岸城手机会员卡，享受海岸城内多家商户优惠特权。深圳海岸城微信会员卡活动O2O模式模式：第三方应用特点：应用开发者可通过微信开放接口接入第三方应用

营销方式：将应用的LOGO放入微信附件栏中，让微信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。

其实该功能应属于开放平台，该案例是将公众平台与开发平台结合运用。用户可以将美丽说的内容分享到微信，由于微信用户的关系网，将分享信息进行传播。美丽说宝贝分享社交分享式模式：语音对话特点：声情并茂等

营销方式：品牌与用户之间做交互沟通，但由于陪聊式的对话更有针对性，所以品牌无疑需要大量的人力成本投入。

杜蕾斯微信团队专门成立了8人陪聊组，与用户进行真实对话。延续了杜蕾斯微博上的风格，杜蕾斯在微信中依然以一种有趣的方式与用户“谈性说爱”。杜蕾斯微信陪聊团队陪聊式微信平台联动传播策略官网官方微信官方微博承载链接，信息推送了解更多信息了解更多信息粉丝讨论沟通聚集地，增加粉丝粘合度粉丝引流，信息推广，参与活动粉丝引流，活动信息推广官方微信不是独立存在的，它与官方、官方微博进行相互渗透和信息推送。将活动信息、产品介绍更大范围，吸引目标受众的关注。建议：在运维前期，官方微博与官方微信进行内容同时推送，为官方微信积累用户基础和关注度。微信平台影响策略根据品牌受众特征和媒体平台用户群特征，我们将利用微博、微信、论坛、新闻等多个网络传播手段进行信息推送，影响潜在受众。将潜在受众作为信息二次传播点，进行圈子影响，最终达到影响目标受众的效果。潜在受众官方网站官方商城微博微信其他传播手段相互支持核心受众引流引流引流二维码微博微信社会化媒体论坛营销新闻发布百度百科问答平台腾讯微博新浪微博360°扩散360°演绎社会化媒体360度传播