战略管理—特斯拉公司要点详解.pptVIP

汽车界的“苹果”——特斯拉（TESLA）小组成员：夏华杰尹萍萍张超 于芳彬

Chp1 Chp2公司简介 发展历程及特点Chp5战略分析Chp6面临挑战Chp3市场环境分析Chp4SWOT分析Chp7发展前景目录CONTENTSPAGE

Chapter.1公司简介

4C公hp1司知识简概介述Tesla（TeslaMotors,Inc.）汽车公司,一家生产和销售电动汽车以及零件的公司,成立于2003年,总部设在了美国加州的硅谷地带。其创始人是硅谷工程师、资深车迷马丁·艾伯哈德,而投资人是SpaceX的创始人埃龙·马斯克。专门生产纯电动车而不是混合动力车,目前生产的三大车型包含TeslaRoadster、TeslaModelS、TeslaModelX。Tesla汽车公司是世界上第一个采用锂离子电池的电动汽车公司。Tesla汽车集独特的造型、高效的加速、良好的操控性能与先进的技术为一身,从而使其成为公路上最快且最为节省燃料的汽车。

5C公hp1司知识简概介述2013是特斯拉ModelS纯电动车上市销售的第一个完整年份,特斯拉汽车公司公布这款车型2013年全球销量为2.23万辆。稳居北美豪车市场第一。自2010年6月上市以来,Tesla公司股价一路飙升,目前市值约257亿美元。四年时间,市值上涨114倍。2013年11月2日,位于北京CBD核心区的中国大陆首家Tesla体验店开始试营业。2014年4月22日,包括雷军、曹国伟等9位企业高管在内的第一批中国用户正式接过属于自己的ModelS车钥匙,特斯拉开始正式进入中国。

Chapter.2发展历程及特点

71发展历程:1.Tesla成立于2003年，艾伯哈德与ACPropulsion合作，无工厂模式。2.2004年，马斯克投资加盟，要求拥有所有事务的决定权。3、2004-2007，马斯克不断融资，用于ROADSTER的研发，截止2009年1月，Tesla一共融资超过了1.87亿美元。4、2008年，开始交付ROADSTER。5、2010年，收购新联合汽车制造工厂，打造成电动汽车的生产基地。6.2010年6月，在纳斯达克证券市场挂牌交易，是唯一一家在美国上市的纯电动汽车独立制造商。7、2013年5月，Tesla发布2013财年第一季度财报，实现10年来首次盈利。8、2014年2月19日下午，特斯拉汽车发布了2013年的致股东邮件。邮件显示，第四季度，特斯拉取得了创纪录的汽车销量，而年营收超过20亿美元。

8外型前卫、大气,被誉为世界顶级科技汽车75分钟充满电能跑480公里最高时速达200公里最低配置约7W美元,最高配置约10W美元≈差不多与玛莎拉蒂一个价产品特点鲜明,定位高端

9特斯拉ModelS奔驰S-class宝马7series3077辆2338辆2014年2万3千多辆预计突破4万辆2013年销量迅速增加,业绩稳步上升同等市场定位系列产品对比:4750辆

特斯拉发展模式分析

11 携带源于硅谷的高科技企业基因,拥有传统车企的鼎力支持◆创办并出售了一家成功的公司（创办PayPal,并于2002年以15亿美元价格卖给eBay）,同时还运营着火箭和航天器制造公司SpaceX。科技背景的创始人及投资人，为Tesla注入了高科技基因。投资人:谢尔盖·布林、拉里·佩奇戴姆勒购买特斯拉的电池用于其Smart微型车的电动汽车版本，同时也应用于其大型卡车福莱纳（Freightliner）；向特斯拉投资了5,000万美元全球顶尖的传统汽车企业为公司的发展提供了良好的资金及智力支持。■丰田跟特斯拉达成合作，一起开发下一代Rav4插电式电动汽车；■向特斯拉投资了5,000万美元创始人:ElonMusk基因分析

12战略定位从高端市场切入,逐步向中低端市场延伸近期中期远期?推出11万美元的特斯拉roadster?推出7万美元的特斯拉ModelS?推出5万美元车型modelX?未来要推出3万美元经济型轿车“GenIII”夺取大众市场。2008201220142030早期以富豪为目标群体,切入高端市场。从布拉德·皮特、乔治·布鲁尼、施瓦辛格再到谷歌的两位创始人,TESLA的客户名单几乎就是一张全球财富榜。在逐渐得到市场认可之后,在技术革新和市场成熟度的带动下逐渐推出中低端市场的车型。战略分析

13零部件研发生产终端销售及售后服务123整车制造图:汽车产业价值链曲线图全面贯穿产业价值链关键环节,植入高附加值高新技术车身设计及整车组装终端直销、直接服务电池成组技术产业链分析

14全新的人机交互方式,顶级的智能化体验零部件环节特斯拉ModelS搭载17寸触摸屏信息娱