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奶制品品牌形象塑造与传播策略考核试卷

考生姓名：__________答题日期：_______年__月__日得分：____________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个因素不是影响奶制品品牌形象的关键因素？（）

A.产品质量

B.市场定位

C.消费者收入水平

D.广告代言人

2.奶制品品牌形象塑造的核心是？（）

A.提高知名度

B.提升美誉度

C.优化产品质量

D.扩大市场份额

3.在奶制品品牌传播策略中，以下哪种方式不属于口碑传播？（）

A.社交媒体推广

B.网络论坛发帖

C.线下活动宣传

D.产品试用体验

4.以下哪个不是我国知名奶制品品牌？（）

A.蒙牛

B.伊利

C.光明

D.可口可乐

5.奶制品品牌形象塑造的关键环节是？（）

A.产品研发

B.营销策划

C.生产工艺

D.售后服务

6.在奶制品品牌传播过程中，以下哪种方式效果最不明显？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.户外广告

7.以下哪个不是奶制品品牌形象传播的主要渠道？（）

A.传统媒体

B.新媒体

C.电商平台

D.人才市场

8.奶制品品牌形象塑造的目的是？（）

A.提高销售额

B.提升品牌价值

C.增加市场份额

D.降低生产成本

9.以下哪个不是奶制品品牌传播的要素？（）

A.传播内容

B.传播渠道

C.传播对象

D.传播时间

10.奶制品品牌形象塑造中，以下哪个策略属于差异化策略？（）

A.产品创新

B.价格优势

C.渠道拓展

D.广告投放

11.以下哪个不是奶制品品牌形象塑造的关键环节？（）

A.产品质量

B.市场定位

C.广告创意

D.财务管理

12.在奶制品品牌传播过程中，以下哪种方式不属于线上传播？（）

A.微博推广

B.朋友圈广告

C.线下活动

D.网络直播

13.以下哪个因素对奶制品品牌形象传播效果影响较小？（）

A.传播内容

B.传播渠道

C.消费者需求

D.企业规模

14.以下哪个不是奶制品品牌形象塑造的基本原则？（）

A.真实可信

B.独特个性

C.全面覆盖

D.持续创新

15.奶制品品牌形象塑造中，以下哪个策略属于情感营销策略？（）

A.亲情营销

B.降价促销

C.竞争对手分析

D.渠道拓展

16.以下哪个不是奶制品品牌形象传播的主要目标？（）

A.提高知名度

B.提升美誉度

C.扩大市场份额

D.降低生产成本

17.在奶制品品牌形象塑造过程中，以下哪个因素最为关键？（）

A.品牌定位

B.产品质量

C.营销策略

D.企业文化

18.以下哪个不是奶制品品牌传播的有效途径？（）

A.社交媒体

B.传统媒体

C.口碑传播

D.人才招聘

19.奶制品品牌形象塑造中，以下哪个策略属于合作营销策略？（）

A.联合其他品牌推广

B.降价促销

C.竞争对手分析

D.产品创新

20.以下哪个因素对奶制品品牌形象传播效果影响较大？（）

A.传播内容

B.传播渠道

C.消费者需求

D.企业规模

（注：以下为答题纸，请考生将答案填写在答题纸上。）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.以下哪些是塑造奶制品品牌形象时需要考虑的消费者心理因素？（）

A.认知

B.情感

C.意愿

D.行为

2.奶制品品牌传播策略中，哪些属于线上营销渠道？（）

A.社交媒体

B.有哪些信誉好的足球投注网站引擎

C.线下活动

D.电子邮件

3.以下哪些是提升奶制品品牌形象的有效方法？（）

A.参与国际展览

B.开展公益活动

C.降低产品售价

D.提高服务质量

4.奶制品品牌传播中，哪些方式可以用来增强消费者的品牌忠诚度？（）

A.会员制度

B.积分兑换

C.定期促销

D.客户关怀

5.以下哪些因素会影响奶制品品牌在市场中的竞争力？（）

A.产品品质

B.品牌知名度

C.售后服务

D.包装设计

6.奶制品品牌形象塑造中，哪些策略有助于产品的市场定位？（）

A.产品差异化

B.价格优势

C.渠道多样化

D.广告定位

7.以下哪些是奶制品品牌传播的主要目标群体？（）

A.家庭主妇

B.青少年

C.老年人

D.婴幼儿

8.在制定奶制品品牌传播策略时，以下哪些方面需要考虑？（）

A.市场环境

B.消费者需求

C.竞争对手

D.企业资源

9.以下哪些是奶制品品牌形象塑造过程