化妆品行业发展趋势-产业报告.docx

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化妆品行业发展趋势-产业报告

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2020年我国化妆品行业零售额将突破3000亿元。虽然目前中国化妆品市场依然由海外跨国公司主导，不过参考日韩市场，中国本土公司依然有望在未来取代海外公司，取得中国市场的主导地位。以下对化妆品行业发展趋势分析。

2018年中国化妆品市场规模4104.79亿元，同比增长12.29%，增速为近五年来最高。预计到2021年将突破5000亿元大关。化妆品行业分析指出，化妆品市场前五大规模的国家是美国、中国、日本、巴西和德国，2018年规模分别达到895.1、62.04、37.55、30.03、20.17亿美元，中国位列全球第二，并且在体量如此庞大的情况下，近五年CAGR依然高达6.63%，远超其他规模靠前的国家。

2013-2023年中国化妆品市场规模及增速情况和预测

中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品产业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。化妆品企业如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。现从五大趋势来分析化妆品行业发展趋势。

消费者需求更多样、更具体，品牌两极化发展：随着消费者更加成熟，他们在产品用途、成分和品牌定位上的偏好也更为细分。美白、祛斑、抗衰老、保湿、防晒、补水这些概念将会越来越受到消费者的认同。化妆品行业发展趋势分析，眼部、唇部、脸颊以及颈部的细分产品更贴近消费者具体需求。同时，随着国内消费的进步和细分，高档化和大众化将成为化妆品品牌发展的大方向。高档品牌侧重于满足消费者特定需求和主观体验;大众化产品专注于一般性的客观功能需求。

天然有机、绿色环保成为化妆品市场未来发展主题：享受健康、环保的低碳生活已成为国内越来越多消费者的共识，顺应这种环保潮流，在化妆品的生产和使用上追求自然、绿色，成为化妆品行业的必然发展趋势。化妆品行业发展趋势分析，消费者要求化妆品对人体无害，近几年来，纯天然产品、有机产品备受追捧，是未来化妆品市场的一个发展热点，也是各化妆品企业加强研发的重点领域。

交叉学科在化妆品行业的应用日益广泛：化妆品行业发展趋势分析，化妆品行业涉及生物技术、化学合成等多个学科领域，除了各个学科自身的技术发展，交叉学科的应用也日益成熟。如：通过植物提取技术与化学合成技术的结合，生产天然原材料;通过生物技术与高分子应用的结合，提取植物原料、改进产品剂型等。

销售渠道多元化，全渠道逐渐融合：近几年，随着我国信息基础设施建设步伐的加快，网上支付安全水平的提升，电商渠道发展势头迅猛。化妆品行业发展趋势分析，随着城镇化的推进以及消费为导向的经济增长模式的转型，二、三线城市居民数量、人均收入稳步上升同时消费习惯和消费观念发生巨大的变化。鉴于现代销售渠道下沉有限，日化店在二、三线城市得到迅速发展。鉴于此，化妆品企业多管齐下实行多元化的销售渠道建设，在巩固原有传统销售渠道的同时布局电商渠道，实现多渠道销售。

国内品牌竞争力增强，不断向大众精品和高端市场渗透：近年来，越来越多的国内品牌通过向国外竞争对手学习，不断提升营销能力、改善品牌形象，增强自身品牌竞争力。化妆品行业发展趋势分析，国内品牌比国际品牌更善于开发二、三线日化店渠道，迅速抢占二、三线城市大众市场。同时，为了适应消费者越来越多元化的需求，以及为了追求高端产品所对应的高利润率，国内品牌开始推出高端产品，向高端产品市场渗透。

改革开放以来，随着经济发展，人民生活水平逐步提高，我国的化妆品市场得到了长足的发展，从改革初期多数家庭几乎零消费，到现在已成为全球第二大化妆品消费国。纵观我国改革开放40年来化妆品的消费和发展，受到各时代经济、消费理念等方面制约同时，也反应出了经济、消费理念的发展趋势。

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-全文完-