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县级融媒体指数模型构建的设计理念和基本路径

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罗莎

摘要：当前，媒体融合上升为国家战略发展规划，媒体融合成为媒体全行业的发展自觉。作为与互联网充分融合的传播主体，县级融媒体的建设运营需要适应于网络传播节奏的量化指标体系，来完成对传播和公众服务工作动态且精确的监测分析评估，从而实现县级融媒中心的良好、高效运转。

关键词：县级融媒体指数模型基本路径

随着4G移动通信技术基础网络设备的不断完善以及5G技术的研发推广，移动互联网技术牵引用户在不断转移。在新兴互联网传播平台的挤压下，传统媒体正经历转型的阵痛。与微信、微博、今日头条乃至抖音等网络传播力量对比，平面媒体、广播电视等传统媒体在内容、呈现形式、用户使用体验方面存在明显劣势，然而传统媒体的信息公信力和规模化内容生产能力，仍然是当下传播生态中的稀缺资源。为打造新型主流媒体舆论强势地位，提升主流媒体传播效应，2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，一场自上而下的媒体变革在全国展开。

一、县级融媒指数的构建背景

2018年全国两会后，媒体融合由媒体机构内部转型的层面，正式上升至国家主导下的机构改革层面。中央全面深化改革委员会第五次会议审议通过了《关于加强县级融媒体中心建设的意见》，提出要深化机构、人事、财政、薪酬等方面改革，调整优化媒体布局，推进融合发展。近年来，各地都在进行尝试和实践，利用自己的资源优势去探索一种新型的运营管理和经营模式，试图使传统媒体的新闻生产和经营运作逐步分离，让新闻生产方式发生变革，新闻人才和组织机构框架得到优化，形成现代传播体系。2018年10月，贵州省全面启动县级融媒体中心建设工作。2019年5月底，贵州88个县市区融媒体中心全部建成并通过检查验收合格投入实际运行，实现了全省县级融媒体中心建设全覆盖。作为处于发展早期并具有官方背景的县级融媒体机构，其发展运行需要在上级主管部门的监管下有序推进，因此需要一套数据指标体系实时地将县级融媒体关键指标汇总至主管单位，实现对县级融媒体内容导向性、合规性、发展方向等宏观层面的监督及决策支持。这不仅需要对传播和生产组织的运行情况进行高频率监测，还需要对区域内自媒体的传播和运行情况进行精确分析，这些监测分析和高效运转则有赖于科学完整的数据检测体系及实用性大数据指数平台的支持。因此，县级融媒体的精细化运营成为县级融媒体建设的核心命题，构建县级融媒指数体系则是當前县级融媒体运营中迫切需要解决的问题。

二、县级融媒指数的设计理念

提升县级融媒体的传播力、引导力、影响力、公信力、服务力，推动县级融媒体良性运转，亟需构建科学高效的县级融媒指数评价体系，从传播力、美誉度、影响力、规范性等各个不同的视角出发，进行量化评价，覆盖县级融媒各类数据维度，保证指标影响因子的准确性，从而更加客观地反映县级融媒体的传播功能定位运营维度。同时采用标准化接口的技术平台，实现省、市、县系统之间的互联互通。县级融媒指数评价体系的设计主要需考量以下几个方面：

创新性?县级融媒指数评价体系是针对县级融媒体整体架构的一个创新，创新的提出可以通过一个全面、开放、客观的指标直观评价各级县级融媒体中心在县级融媒体内容传播、舆论导向等各个方面所做工作的效果;在评价的同时还可以引导各级县级融媒体中心有效运营，工作有的放矢。

开放性?县级融媒指数采用开放的系统架构，在传播力评价方面设计当前比较热门的新媒体传播平台，如微信、微博、抖音、头条等重要指标，同时也设计了可由各区县融媒体自定义的开放性指标，开放性指标包含但不限于网站、客户端、小程序等，甚至未来可以增加报纸、电视、广播等传统渠道，以及VR、AR等新传播途径。

可迭代性?县级融媒指数不是固定不变的，而是随着传播态势的发展和传播渠道的变化而随之更新的，因此县级融媒指数相应公式和算法也会定期迭代，以符合必威体育精装版的传播需求，体现正确的传播力效果，以期起到正确评价、正面引导的效果。

系统可扩展性?县级融媒指数系统必须在设定的框架定义下，实现功能完整和性能高效，按照应用独立的原则来开展系统设计与架构规划。同时，也要充分考虑到发展态势的变化，根据媒体业务成长的实际需求采用松散耦合的架构，实现子系统的独立升级与扩容，使得子系统在数据库规模及存储容量、数据处理能力、网络负载带宽、工作流程等各个方面均得到平滑升级。

安全可靠性?县级融媒体中心技术平台系统须确保7×24小时正常运行，系统中所有关键子系统及组件、模块均提供高可靠性，必须保证系统的某些模块发生故障时，不影响到其他模块的正常工作。另外还要严格采用有效的安全监测管理手段及软硬件等关键技术手段进行数据检错、纠误、故障及时排除，确保平台网络安全管理信息系统内部的数据信息不被非