我们毕业啦毕业旅行综艺课件.pptx

《我们毕业啦》毕业旅行综艺

CONTENTS04针对性客户02节目框架、流程03定制化营销目录01节目概况

节目概况节目定位：青春毕业旅行微综艺嘉宾选择：不同地区六位高中毕业生+高考童星节目调性：20%情感表达+40%答题互动+40%旅行节目时长：25—40分钟节目期数：2期先导+10期正片上线拟定：每周四晚网播

内容传递高考已毕，成绩未出。六位素不相识的高考学子，他们相约一起旅行、一起估分、一起揭晓成绩。未知的旅程、未知的朋友、未知的高考成绩......一切都是未知，正如当下的他们。未知是可怕的，还是可贵的？青春的碰撞，就应该有着不一样的火花。在未知的旅途中找到一见如故的朋友，在旅途中一起成长、一起学习、一起冒险，寻找未来的方向，用青春探索世界。

全国高考报名人数节目优势：据教育网往年高考报名统计，全国高考生逐年增多，潜性受众多。节目嘉宾选取范围扩大，不同性别、不同地区的高考生压力不一样。嘉宾之间的话题性加强，区域性明显。

节目框架设计每期旅行主题和游戏规则（穷游or富游）玩家组队（学霸+学渣）制定第二天旅行计划，节目组限制资金设置冒险任务，组与组之间PK每晚出题与住宿挂钩

节目流程节目录制开始于高考查分前，这样一个时间节点保证了嘉宾们聊天话题自然而然围绕高考而展开。先导片提前将嘉宾聚集在一起，熟络感情。互通信息后，定制出发时间。选择三个旅行地（西藏、东北、云南）。嘉宾完成节目组关卡设置自行选择首站。每站设置旅行状态，充分利用了高考知识点，游戏设计包含知识点，这些极度真实的毕业日常能够更好地展现高中生的精神面貌。节目组会给六位嘉宾准备有限的供给，每一站设置高考估分环节，在其中一站表现不佳，提前面临估分考验。

营销策略四个维度

策略紧扣品牌特点、多维度曝光1·定制节目与品牌SLOGAN(例如：去哪旅行。青春放肆嗨，想去哪就去哪)2·片尾鸣谢、洗脑曝光

定制植入1·定制环节植入、全面诠释2·定制专属植入、深度详情3·定制花字植入、犀利表达

惊喜互动1·热点互动（高考估分）2·半屏互动、趣味参与

后期植入角标台牌植入、产品摆放道具植入、桌标植入电子屏植入、灯箱植入、预告产品使用主持人标准口播露出时长TOP10植入形式（秒）、台牌植入、产品摆放道具植入、角标桌标植入、电子屏植入、产品使用口播压屏条人名提示条

露出频次植入形式露出时长植入形式角标产品摆放道具植入预告产品使用口播产品摆放道具植入角标产品使用口播压屏条人名提示条后期包装（绿）现场植入（黄）

以心动的信号第四季为例

植入方向

植入类型：产品植入情节植入花式口播植入植入类别：APP饮品类手机类文具类护理类

1·通讯交流2·旅行拍照如：vivo（万象双环设计美学新生）3·与其他产品联动4·高频出现建立品牌好感度手机

1·与节目调性契合2·旅途必备品3·嘉宾使用，利于场景植入4·产品理念与节目重合护理类

饮品类1·消费人群贴合（嘉宾都是高中生，植入自然）2·节目固定饮品

产品类1·旅行APP去哪儿旅行（与主题相符，隐形植入）（场景植入、口播）2·小猿搜题（契合嘉宾身份）（情景剧植入）3·产品联动性强

谢谢观看