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广州番禺职业技术学院2012年面向中职自主招生

市场营销（化妆品营销方向）、工商企业管理（化妆品企业管理方向）

专业综合理论和专业技能考试大纲

一、专业综合理论考试要求和内容

市场营销（化妆品营销方向）、工商企业管理（化妆品企业管理方向）的专业综合理论

的考试内容，主要涵盖市场营销基础知识和企业管理基础知识两门专业课。两门课程作为两

个模块将按照80:70的分值比例组合在一张试卷中，综合考查考生从事市场营销（化妆品营

销方向）、工商企业管理（化妆品企业管理方向）学习必备的基本知识、技能与素质。

模块一、市场营销基础知识

1．考核要求

本模块着重考察考生对于市场营销基础知识的了解与掌握程度。考生必须树立现代市场

营销的观念，认识和接受以市场（消费者）的利益为导向，从产品、价格、渠道、促销——

即市场营销组合的4P’S，确立市场营销最佳组合策略。

参考书目:吕一林、邱俊芳编著《市场营销基础》（中等职业教育通用基础教材系列）

中国人民大学出版，2011年9月出版。

2．考试内容

（1）营销的五种基本观念

（2）市场营销环境与消费者行为分析

（3）产品策略

（4）定价策略zizhu8.net

（5）渠道策略

（6）促销策略

（7）企业营销组织与计划

（8）市场营销新发展

模块二、企业管理基础知识

1．考核要求

本模块作为专业综合理论课中的重要组成部分，综合考虑了管理类中职毕业生和非管理

类中职毕业生的专业基础，本模块要求考生对企业管理基础知识有基本的掌握，具备一定的

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参与企业组织管理的能力。

参考书目:徐洪灿主编《管理学基础》（中等职业教育通用基础教材系列），人民大学

出版社，2011年9月出版。

2．考试内容

（1）管理与管理者的概念

（2）管理思想与管理理论的发展

（3）管理的基本职能：计划、组织、领导、控制

（4）管理的通用职能：决策、沟通、激励

（5）战略管理

（6）组织与组织设计

（7）人力资源开发与管理

二、专业技能考试内容和要求

市场营销（化妆品营销方向）、工商企业管理（化妆品企业管理方向）的专业技能考试

采用面试方式，主要涵盖综合管理能力和商务礼仪两个方面。综合管理能力主要考查考生的

语言表达能力、个性特征、组织策划能力、推销技巧、学习动机和抗压应变能力；商务礼仪

主要考查考生的礼仪沟通能力。

基本要求：考生能正确着装，注重仪容仪表，在面试的整个环节注重礼仪，能在把握主

题的基础上，注意沟通交流方式并适当运用知识和技巧，准确且充分地表达个人观点，并具

有一定的创新思维和应变能力。

考试内容：自我推销、商品推销、回答问题、沟通中的礼仪、礼节。

三、考试形式

（一）专业综合理论

1．考查方式

考试采用闭卷、笔答形式。

2．试卷分值

全卷满分为150分，考试时间90分钟。

3.试卷结构

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题型题号考查内容题量题分备注

选1~12题企业管理基础知识12题48分都是四选一的单项选

择择题。每题4分，共25

13~25题市场营销基础知识13题52分

题题，满分100分。

非

26-27题企业管理基础知识应用2题22分