Brand Packaging Design-品牌包装 设计-1727004854561.pptx

BrandPackagingDesign品牌包装设计让设计更简单BrandPackagingDesign主讲人传播工程学院陈黛尧

目录CONTENTS第一章品牌包装设计概论1.1品牌的概念1.2品牌的构成1.3价值与推广第二章品牌包装设计特征2.1市场营销的结合2.2阶段性设计手段2.3包装目的与意图第三章打造品牌包装设计3.1品牌形象设计3.1.1品牌名称设计3.1.2品牌广告设计3.1.3品牌标志设计3.1.4包装视觉设计3.1.5图形分类特征3.2品牌氛围设计3.2.1IP人物代言3.2.2线上品牌营销3.2.3线下品牌营销第四章品牌包装设计要素4.1文字运用4.2色彩运用4.3版式运用第五章品牌包装设应用5.1品牌礼品型包装5.2品牌系列化包装5.3品牌组合性包装5.4品牌套装性包装第六章包装项目化设计与制作设计理论篇设计实践篇6.1包装项目化设计与制作6.1.1设计项目任务书6.1.2设计过程的规划6.1.3设计创意的方法6.1.4设计制作的形式作

BrandPackagingDesign6.1.1设计项目任务书包装项目化设计与制作第六章

4设计项目任务书包括：任务书追求的目标是什么；包装的目标受众是谁；产品将在那里销售；目标市场由哪那些人组成。一、制定设计项目任务书的过程了解品牌的市场定位。一个产品可能是市场的领导者，也可能是市场的追随者，可能是模仿产品、自由品牌产品。也可能是价值产品。市场定位与目标将会指引品牌策略的发展，并能通过相符的包装来实现。指品牌包装传播策略所期望达到的效果，以及这种效果可以通过品牌所想要吸引的目标群体。1、了解市场定位：2、确定目标：

5一、制定设计项目任务书的过程5客户期望通过品牌传达的核心信息，它是设计的驱动力和焦点。品牌信息的重心通常是发掘品牌的独特销售点。是指产品的优势与吸引力，他们能使产品区别于其它竞争者，并能成为设计与传播策略的焦点。独特销售点在目标受众眼里必须真实可信，他们可能集中在成本、质量、信誉、服务、原材料与功能等要素上。3、创造品牌信息：4、独特卖点：