新媒体环境下动态标志设计形式分析.docx

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新媒体环境下动态标志设计形式分析

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柳林+徐敏

【摘要】新媒体环境下标志设计由静态走向了动态，突破了二维静止的局限，实现了多形态的多维空间效果。动态标志改变了传统设计模式，延伸了标志传播的内涵意义。从新媒体动态标志设计表现形式出发，论述多形态标志是动态标志设计重要构成因素，以及更加注重情感、互动性特征，结合实例探讨新媒体动态化标志设计的发展趋势。

【关键词】新媒体；动态标志；设计形式；多维空间

：J505文献标志码：A：1007-0125（2016）02-0173-02

一、引言

新媒体技术使信息传达的符号走向了立体、实时、互动，信息的展示方式进入到多方位视觉体验。其中，数字信息处理与生成技术使动态标志应运而生。新媒体技术催生了动态标志的出现，并且由于新媒体技术和电脑软件的更新，动态标志的出现更多是适应了新媒体技术需要。由于动态标志具有时间上与运动上的特点，加上新媒体技术的可视化视频影像、网络交互体验，其设计融合了视觉、听觉甚至是触觉、嗅觉多种媒介于一身，由于动态标志设计通过发光、旋转、动感效果，也展现出动态标志具有的“多形态”特点，达到刺激吸引眼球效果，增加了标志时空虚拟的延展性。由于能够在同一时间传达多个信息，加强了受众对品牌形象信息认知度和记忆[1]。

二、动态标志设计的产生特点

与静态标志相比较，动态标志更加吸引受众关注。如微软公司的操作系统标志，采用了变幻的弧线，4个似波浪形状图形组合成波浪，使静态标志展现出各不相同的颜色在延异动态化效果。凤凰卫视徽标，采用动感舒缓的圆弧线条，旋转的风火轮给人带来视觉上动感效果。这种静态标志显示出的动态视觉效果，也体现出长时间浏览静止、单一的标志形象在一定的时间中会造成视觉疲劳，并对多次重复的对象失去新鲜感甚至产生厌烦的情绪[2]。如在标志设计中，可采用形意结合、形字结合、形色结合等方法来增加信息的传递量。可以使观者通过趣味视觉加深对标志的印象。动态标志和静态标志都是相互存在的，离开静态标志就无法解释何为动态标志。

标志设计是基于一定的空间内进行，平面印刷媒介基于二维表现，新媒体屏幕则是由二维空间和三维空间共同构筑，则标志在两个空间中穿插运动。当标志出现在屏幕以三维虚拟空间构成时，相比于传统纸质媒介的二维，又加入了一个方向向量构成的空间系。空间是物体存在的一种形式，时间则是描述事物的发生和结束。标志运动性表现主要通过动画的关键帧控制，动画关键帧是一个动作的开始和结束，而中间帧是用来控制标志在运动状态的节奏和速度的快慢。标志运动状态主要是由方向和速度的快慢决定，标志运动轨迹、运动速度的快慢带给人们的心理感受也是不同的，快节奏具有活力感、紧张感；慢速的运动状态显得宁静、柔和。

由屏幕呈现的动态标志，除利用关键帧进行节奏的情绪化感染，也可以利用三维动画软件设计制作成非规律旋转的标志，辅以它一些不同的造型动态。如透视、光影、虚实、渐变、透明、材质的表现形成更为真实的三维空间。如安吉斯媒体集团凯络媒体服务公司标志（图1），这个动感十足的多彩标志形态好似一个开放的玲珑体，由红、黄、绿、紫为主色系旋转不断渐变构成，炫丽的色彩随着主题结构的随机运动不断进行梦幻般地变幻，体现为客户提供整合的传播策略服务。沙索（Sasol）公司标志（图2），由六个蓝色小球围着银球转的动态图，立体感十足，蓝色小球不断穿插流动象征着对新领域的不停探求，让人耳目一新。德国著名设计协会DesignZentrumNordrheinWestfalen创立的红点设计大奖标志（图3），为了适合新媒体的传播采用简洁渐变旋转条状构成圆形球体，时空化的立体形态取代了原来平面化的红点造型。寓意一个连续不断、源远流长的全球竞赛活动，这种动态的视觉传达形式，使视觉形象的感染力更强，给人以丰富的联想空间和深刻的视觉印象。动态标志设计打破了“静止”固定不变的形态，呈现出一种不断运动、变化着的生命[3]。

图1动感多彩的Carat凯络媒体标志

图2沙索Sasol标志动态变化效果图

图3红点设计大奖标志ReddotDesignAwardLogo

动态标志在可视化视屏媒体中呈现形式，既单个的、也可以是多个组合，或者是组合中标志形态的线条、图形、色彩出现不同的动态变化、或者是组合标志的图文大小渐变、旋转、跳跃式、明暗变化、虚实变化等。这些动态标志设计是建立在一些基本规律之上的，其表现形式不是孤立的，它们之间可以相互配合、交叉组合，适应多种媒体的运用和传播表现[4]。

三、动态标志设计多形态及交互性表现形式

动态标志可以借助一定的软件和媒介技术，将图形、色彩、声音、影响等编入标志设计中，通过计算机软件将设计要素进行设计运算、编码传播。而动态标志设计的多形态作为一种表现形式，其设计构成主要针对主题内涵演绎的多个图形，标志主体部分