Brand Packaging Design-品牌包装 设计-1727006308744.pptx

BrandPackagingDesign品牌包装设计让设计更简单BrandPackagingDesign主讲人传播工程学院陈黛尧

目录CONTENTS第一章品牌包装设计概论1.1品牌的概念1.2品牌的构成1.3价值与推广第二章品牌包装设计特征2.1市场营销的结合2.2阶段性设计手段2.3包装目的与意图第三章打造品牌包装设计3.1品牌形象设计3.1.1品牌名称设计3.1.2品牌广告设计3.1.3品牌标志设计3.1.4包装视觉设计3.1.5图形分类特征3.2品牌氛围设计3.2.1IP人物代言3.2.2线上品牌营销3.2.3线下品牌营销第四章品牌包装设计要素4.1文字运用4.2色彩运用4.3版式运用第五章品牌包装设应用5.1品牌礼品型包装5.2品牌系列化包装5.3品牌组合性包装5.4品牌套装性包装第六章包装项目化设计与制作设计理论篇设计实践篇6.1包装项目化设计与制作6.1.1设计项目任务书6.1.2设计过程的规划6.1.3设计创意的方法6.1.4设计制作的形式作

BrandPackagingDesign品牌包装设应用第五章5.1品牌礼品型包装

一、礼品型包装设计要素1设计准确礼品包装设计应该注意它是否符合内容物的属性;是否准确地传达出商品的特征;1图形、色彩、文字，是否具有恰到好处的寓意;表达的方式是否独特具有个性;2是否表达了设计师或企业的一些观念;3是否能迎合销售地区人的喜好。4

一、礼品型包装设计要素2创意新颖现代社会的发展是一个多元化并存发展的社会，在礼品包装的设计上，出现多种风格、多种形态的设计，才能与国际接轨。

一、礼品型包装设计要素3用料扎实低碳环保社会不能铺张浪费过度包装，所以在在礼品包装的设计上，用料要扎实朴实，既能体现品牌调性，又能突出品牌特色

一、礼品型包装设计要素4造型优美设计风格变化多端，礼品型品牌包装更应该突出造型的独特性，帮助品牌展现风格并且在消费者心目中留下深刻印象。

“花西子”品牌于2017年诞生于中国杭州，是一个以“东方彩妆，以花养妆”为理念的彩妆品牌。传承千年花本彩妆古方，花西子是“以花养妆”的东方彩妆品牌。我们围绕“花卉“和“东方美”，从“玉肌”、“小家碧玉”中获得灵感，用花纹结合玉石的肌理，并融入流动的云彩感觉，使其既具备“花非花雾非雾”的古典美感，又有轻盈、透滑的视觉印象。包装盒型方面，我们从“小轩窗，正梳妆”的场景描述中得到灵感，将品牌ICON镂空，作为开窗式结构。整体设计散发着东方元素的魅力，又兼具现代时尚颜值，很好地诠释了花西子的品牌调性。二、礼品型包装设计案例比如国货品牌花西子

花西子的视觉总监刺夜表示，花西子品牌一直在做的就是展现东方美学及工艺。随着时代的发展咱们东方美或者说是文化已经渐渐被人遗忘。很多人去追崇那些现代时尚，追崇西方的艺术。但我们是中国人，中国文化的传承人，当然要做点属于我们自己的东西。本次礼盒选择点翠工艺，也是中国传统的制作工艺。点翠的翠，就是翠鸟的羽毛，先用金属做成不同图案的底座，就是先打个底啦。然后再把翠鸟身上最亮丽的蓝色羽毛镶嵌在座上，制作成各种首饰。话说自古帝王的老婆，脑门上的凤冠,就会用翠鸟的羽毛作为装饰，但因为对翠鸟伤害极大，用着用着就变成保护动物了。在1933年，中国最后一家点翠工厂倒闭了，原因就是木有羽毛可以用了。但是点翠这个工艺没有消失，当我了解到这个内容的时候，再一次被我国精湛的工艺折服，他们使用替代素材继续生产，也就是我们现在所看到的点翠首饰。更环保更出彩。

因为线上线下平台不同的营销环境和虚拟及真实包装理念的区别，花西子礼盒设计也考虑吧到了品牌体验层次的设计方法，按照引流和转化等关键节点进行配套的视觉设计。比如引流：会以产品的详情主图、单品白底图、品牌入口图、PC首页、无线首页为主，现在80%的点击跳转都是直接到单品，比如说你搜一个眼影，诶！跳出来是一堆各大品牌的主图，所以单品的主图、白底图跟入口图非常重要。天猫大数据显示，成交占比中一般PC端只有可怜的2%-3%。所以主要思考还是停留在手机步步操作的各大页面设计。转化：则是以详情主图、详情页、无线首页为主。还是以眼影为例，用户会在天猫有哪些信誉好的足球投注网站端有哪些信誉好的足球投注网站眼影，所显示的就是各大品牌的主图，当用户被其中一个吸引之后，它既是引流也是转化。因为再点进详情，主图会更加清晰的展现内容，营销及价格用户已经有了一定的认知，加上详情的诠释。用户基本能判定这个是否是自己需要的产品。所以按照主图、无线首页和详情页等等环节的不同，需要有针对性以信息传达和营销去设计。

做好设计规划，在线上和线下的虚拟或现实包装中都帮助品牌展现风格并且在消费者心目中留下深刻印象。