Brand Packaging Design-品牌包装 设计-1727007155431.pptx

BrandPackagingDesign品牌包装设计让设计更简单BrandPackagingDesign主讲人传播工程学院陈黛尧

目录CONTENTS第一章品牌包装设计概论1.1品牌的概念1.2品牌的构成1.3价值与推广第二章品牌包装设计特征2.1市场营销的结合2.2阶段性设计手段2.3包装目的与意图第三章打造品牌包装设计3.1品牌形象设计3.1.1品牌名称设计3.1.2品牌广告设计3.1.3品牌标志设计3.1.4包装视觉设计3.1.5图形分类特征3.2品牌氛围设计3.2.1IP人物代言3.2.2线上品牌营销3.2.3线下品牌营销第四章品牌包装设计要素4.1文字运用4.2色彩运用4.3版式运用第五章品牌包装设应用5.1品牌礼品型包装5.2品牌系列化包装5.3品牌组合性包装5.4品牌套装性包装第六章包装项目化设计与制作设计理论篇设计实践篇6.1包装项目化设计与制作6.1.1设计项目任务书6.1.2设计过程的规划6.1.3设计创意的方法6.1.4设计制作的形式作

BrandPackagingDesign品牌包装设计要素第四章4.2色彩运用

4色彩作为商品包装的一大元素、是产品最重要的外部特征，在商品信息传达中有着不可替代的作用。色彩是影响视觉最活跃的因素，图形和文字都有赖于色彩来表现，因此色彩是影响包装设计成功与否的重要因素。心理学家研究，不同的色彩能唤起人们不同的情感，每一个色彩都有其所具有的个性，具有多方面的影响力。白色可表达神圣、纯洁、素静、稚嫩；黑色可表达神秘、稳重、悲哀、死亡；红色可表达热烈、喜庆、温暖、热情；蓝色可表达广阔、清新、冷静、宁静等。品牌包装包装色彩运用

5不同种类的商品包装，就必须要用不同倾向的色彩。例如：化妆品类的包装用柔和的中间色彩，如桃红、粉红、淡玫瑰色表示柔媚与高贵，男士的护肤品用黑色表示其庄重；医药类包装中，用单纯的绿、蓝、灰等表示宁静、消炎、止痛等，用红、黄等暖色表示滋补、营养、兴奋。品牌包装包装色彩运用

6作为商品的汽车根据功能的不同所选择的颜色也有很大的区别，救护车采用白色能给患者带来一种安适、冷静的感觉；消防车采用红色是因为红色醒目，同时也能给救火者带来振奋、紧急的感觉；邮政车从采用绿色能给邮寄人员带来快捷、高效的感觉。

7色彩在各地区、各民族间也存在很大的差异，产品的包装就应根据当地的喜好来设计。中国汉族忌白色喜欢红色、黄色被视为富贵色。非洲的埃塞俄比亚忌讳黑色、喜欢鲜艳的色彩，黄色是在哀悼死者的时候使用，象征死亡；巴西人认为紫色为悲哀，暗茶色为不祥之兆，；瑞士以黑色为丧服色，喜欢红、灰、蓝和绿色等。

色彩能够吸引人注意的作用。色彩能够吸引人的视线，让人产生继续观看的兴趣。一、品牌包装色彩特征1、引人注意：2、反映商品特征：3、暗示商品质量：色彩能够更加真实的反应商品的特征。色彩能把商品的相关信息真切自然的表现出来，以增强消费者对产品的信任和了解。色彩能起到暗示商品质量的作用。包装运用独特的色彩语言，借以表达商品的种类、特性、品质、便于消费者购买。

9色彩能突出包装设计的主题。包装中色彩设计的情调、能使消费者受到某种特定情绪的感染，直接领悟包装所要传达的宗旨，引起消费者的共鸣，使消费者对产品产生好感。一、品牌包装色彩特征4、突出主题：5、赏心悦目：6、加强记忆：色彩具有悦目的视觉效果。良好的色彩设计不仅能够有效地传达商品的信息，而且还具有一定的审美功能，能引起消费者的观赏兴趣，给消费者以赏心悦目的审美享受和熏陶。色彩能起到加强记忆的作用。包装就是运用色彩的反复传递同样的信息，使消费者对产品留下深刻的记忆。

10色相对比是指不同外貌的色彩在时间和空间上的相互关系及其对视觉所产生的影响。色相在色环上的位置决定色相对比的强度。在同类色对比中，色相位于色环上相距15度以内的对比；类似色对比，色相位于色环上相距30度以内的对比；二、品牌包装色彩对比1色相对比

11二、品牌包装色彩对比1色相对比

12在包装设计中，运用对比进行色彩设计，会使产品包装有一种绚丽夺目的感觉，使包装在众多的竞争对手中脱颖而出，但补色对比是最难处理的，运用时应避免嘈杂混乱。二、品牌包装色彩对比邻近色对比色相位于色环上相距60度以内的对比。补色对比在色环中的两色均位于直径的两端，相距180度，是色相中最强烈的对比，如红和绿、黄和紫、蓝和橙等。

13二、品牌包装色彩对比邻近色的应用

14二、品牌包装色彩对比同类色的应用

15二、品牌包装色彩对比同类色的应用

17二、品牌包装色彩对比同类色的应用

18二、品牌包装色彩对比同类色的应用

19二、品牌包装色彩对比同类色的应用

二、品牌包装色彩对比同类色的应用

21二、品牌包装色彩对