北京民营书店发展现状与对策分析.docx

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北京民营书店发展现状与对策分析

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一我国民营书店概况

（一）民营书店概念

民营书店主要是指私营、个体书店，以及以民营资本为主的股份制书店，与之相对的是新华书店、中国书店等国有书店。本报告讨论的是正规民营实体书店，不包括完全线上经营的网络书店和以销售盗版、复印书等为业的小书店。民营书店大多具有以下特征：非国有的经营性质，空间上鲜明的在地特征，时间上持之以恒的耕耘理念。

（二）民营书店的发展脉络

我国的民营书店的起源可追溯至20世纪90年代。自1996年起，我国私人书店可以独立注册经营，这些书店由此获得了独立经营的合法性。此后经过十多年的成长与积淀，在北京、上海、广州等大城市涌现出大量知名的民营书店，如北京的万圣书园、风入松书店、国林风书店，上海的季风书园等。此外，许多二、三线城市也都出现文化地标式的民营书店，如成都弘文书局，杭州枫林晚书店、蓝狮子书店，南京先锋书店等。

（三）民营书店的功能定位

至20世纪初叶，我国民营书店已具有相当规模，初见其影响，成为文化生态中独具特色的媒介元素、产业元素与社区元素，而这也形成关于民营书店的三种定位。第一，产业定位。民营书店位于出版发行产业链的终端销售环节，是我国文化产业和文化服务的重要组成部分。第二，文化定位。民营书店往往承担着一个地区的文化信息的交流互动平台功能，具有大型国有书店不具备的灵活性和专门性。第三，社会定位。民营书店也是城市文明崛起的重要参与者与见证者，它在打造区域文化品牌、活跃社区氛围与完善商业结构等方面都具有不同程度的积极作用。

二北京市民营书店发展现状

尽管图书销售市场几度更迭，北京由于拥有丰厚的高校资源、出版资源与浓郁的城市文化氛围，目前仍然集聚了大量的实体书店。根据中国书刊发行业协会统计数据形成的“2017中国城市实体书店数量排行榜”显示，北京现有6719座实体书店，是全国实体书店最多的城市，比排名第二的成都多了近一倍（3463家），而目前北京市国有的新华书店系统门店数量不足60家[1]。从这一数据对比可以看出：民营书店在北京实体书店中占有很高的比例，数量上要多于国有书店；而北京市屈指可数的大型书城、图书大厦基本都是国有书店，在书店规模和经营品类上占据绝对优势。

（一）北京民营书店的主要类型

1.综合类书店

综合类书店在销售书目上尽量兼顾多方面内容，在文化定位上可能不如其他类型书店具有较强的独特性，但凭借其图书类型与档次的全面铺展以及优质服务、优美环境的打造，往往成为最具影响力、共识度的民营书店。由此形成的较为雄厚的综合实力也促使这类书店连锁化拓展，其选址也往往倾向于人流密集的地区。

代表书店：西西弗书店（东城区崇文门外大街、东直门南大街、海淀区清河中街、朝阳区蓝色港湾、丰台区丰葆路）；Pageone书店（朝阳区建国门外大街、三里屯、酒仙桥）；言几又书店（海淀区复兴路、大兴区欣宁街）；七楼书店（海淀区成府路17号）。

2.学术社科类书店

学术社科类书店相较于综合类书店具有更加明显的独特文化品位，此类书店与文艺类书店一样，其核心竞争力是管理者对于书籍独到而专业的选择，以及聚集与之品位相契合的读者。这些经营者往往是知识界或传媒界曾经的从业者，具有选择相关书籍的资源优势与鉴别能力。这些书店往往不像综合类民营书店一样在经营层面具有资本化、连锁化的拓展趋向，而更多地选择在高校、科研机构周边发展，在小众层面形成更甚于综合类书店的口碑与品牌。

代表书店：单向空间（朝阳区七圣中街、望京中环南路、朝阳北路）；万圣书园（海淀区成府路53号）；旁观书社（朝阳区798园区）；彼岸书店（海淀区牡丹科技大厦）；豆瓣书店（海淀区成府路262号）。

3.文艺类书店

文艺类图书的经营模式与学术类大致相同，只是对图书的甄选倾向于文学、艺术而非社科学术理论类，以其浓郁的文艺风格吸引北京数量众多的文艺青年。

代表书店：库布里克（东城区东直门当代MOMA）；模范书局（杨梅竹斜街31号）；前流书店（北京市海淀区水磨社区新区）；蜜蜂书店（宋庄镇小堡村尚堡艺术区）；今日美术馆书店（朝阳区百子湾路32号）

4.专题类书店

专题类书店的择书风格相较于社科类与文艺类具有更强的精专性，它们有的从受众人群的细分入手，如女性、儿童主题，有的从专题细分入手，如历史文化专题或时尚专题，由此形成书店在某一专业或小众领域的品牌共识，形成有限却相对固定的市场人群。

代表书店：时尚廊（朝阳区建外大街、顺义区安泰大街）；斑马书店（朝阳区金台路15号）；鲁博书屋（西城区阜成门内北街）；书的设计店（东城区杨梅竹斜街）；蒲蒲兰绘本馆（朝阳区东三环中路）。

（二）北京民营书店的业态趋势

随着消费市场环境变迁以及出版业生态结构的调整，民营书店经营者逐渐意识到