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乡村振兴视角下乡村旅游规划与设计

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邓方平

摘?要：近年来，各行各业建设的发展迅速，我国的乡村建设的发展也有了创新。改革开放以来，我国国民的物质生活得到了改善。在物质生活得到改善的前提下，国民更加关注高品质的精神生活。在此背景下，我国旅游产业得到了健康且快速的发展，尤其以乡村民俗、乡村生态为主的乡村旅游，由于能够为社会大众提供更多内容丰富、形式多样的旅游休闲场所，而备受关注。同时，乡村旅游能够有效整合和利用乡村资源，促进并激活乡村经济，使其成为我国乡村振兴可持续性发展的重要保障。我国乡村旅游形成于20世纪末并取得了显著的发展成果。然而乡村旅游在旅游产业建设过程中依旧存在着诸多问题，严重制约了乡村旅游产业的发展进程。

关键词：乡村振兴视角;乡村旅游;规划与设计

引言

乡村旅游是乡村振兴战略实施的重要抓手。面对复杂多变的经济社会新环境，乡村旅游显示出新的时代特征。在乡村振兴战略背景下，有必要探索新的理论方法研究新的时代背景下乡村旅游高质量建设问题。本文运用复杂适应系统理论对乡村旅游进行理论阐释，基于NK模型构建乡村旅游提质增速的主要基因形态，并从“原始”+“现代”的二维视角提出提升路径，旨在提出实现乡村旅游提质增速的对策建议。

1乡村旅游可持续发展的现状

1.1政府监控和规划管理缺失

科学的管理规划可以使农村资源获取较好的经济效益，提升资源的利用率，确保乡村经济得到可持续性的建设和发展。但由于乡村旅游景区缺乏科学的管理和规划，导致旅游商品的研发与推广缺乏合理的指导与管理，造成乡村旅游的管理混乱不堪，难以有效地形成系统科学的发展格局，严重制約了乡村旅游产业健康发展的进程。与此同时，部分乡村旅游的开发在资源整合与组织管理的过程中，存在较为明显的盲目性，导致行业内部难以有效地进行区分和协调，进而形成产品同质化严重的问题，极大地浪费了物力和人力，影响了乡村旅游市场的经济收益和社会效益。在管理层面，一些旅游监管部门缺乏科学指导意识，促使旅游产业发展处于散漫的经营状态，无法在相关政策法规的支持下，规范旅游市场，保护游客的基本权益。

1.2乡村旅游商品缺乏独特性

现阶段，我国乡村旅游的商品和服务模式一直停留在为游客观光、游览提供旅游景观、农家住宿、风味餐饮层面上，没有将旅游产业发展重心集中到文化旅游、体验旅游上，并且旅游商品及服务也存在明显的同质化问题，产品内容、服务性质较为单一，譬如观光旅游主要以民俗体验、园林观光、赏花采果等项目为主，娱乐主要包括卡拉ok、洗浴、麻将、棋牌等项目。在挖掘民间风俗，提升游客体验，增加并创新娱乐项目的层面上，存在认识不到位，力度不够深的问题。有些旅游项目或服务的开发严重影响了当地的生态环境，影响了农业经济的可持续性发展，继而不利于乡村振兴战略的落实与发展。

1.3乡村旅游服务意识较为淡薄

优质服务是乡村旅游产业得到可持续发展的重要手段与关键内容，能够有效地帮助游客更好地感知并体验独特的乡村文化，使乡村经济得到快速的发展。乡村旅游是集娱乐、购物、住宿、餐饮为一体的新型服务产业，对服务质量有较高的要求。然而由于乡村旅游是以乡村为载体，服务人员都是教育程度不高的乡村居民，以生态旅游和文化旅游为内容的旅游项目，在服务意识、服务品质及服务满意度上都难以令人满意，服务人员普遍缺乏服务意识，无法为游客提供全方位的旅游服务。而且乡村旅游业缺乏既懂管理、又懂规划的旅游人才，导致乡村旅游服务体系无法得到有效的提升和发展，进而制约了乡村旅游可持续发展的进程。

2乡村旅游的发展建议

2.1吸引并留住旅游发展人才

拥有人才是发展的前提，为了更好地发展乡村旅游，要努力吸引并留住旅游服务业人才，为乡村旅游行业不断注入新鲜血液，让旅游服务人才看到乡村旅游稳定且良好发展前景。同时，还要不断完善农村的基础建设，统筹兼顾乡村各个方面，实现乡村各行各业全面发展，逐步缩小乡村和城市之间生活环境、生活条件、生活质量等各方面的差距，提高乡村对人才的吸引力，在良性循环中改善乡村旅游发展现状。

2.2根据独特资源发展特色旅游

乡村旅游的创建和发展不能仅仅照搬现有的成功模式，各地区应该充分挖掘现有独特资源来发展具有自身特色的乡村旅游。可以从乡村民俗文化、乡村风景、生态休闲、文化教育价值等方面进行深入挖掘，不同地区形成不同的特色，使景区朝着历史文化独特性、风景独特化、美食独特化等方面发展，以此增强景区的个性化特色，提高当地乡村旅游服务的自身价值和核心竞争力。

2.3多元化宣传建立品牌效应

可以通过构建乡村旅游品牌形象、强化品牌体验、加强建设品牌保障措施等方面进行多元化宣传，建立品牌效应。可以通过“吃、住、行、游、购、娱”六大旅游要素的有机结合构建乡村旅游立体、丰满的品牌形象。通过吸引游客体验免费乡村特色项目等途径，展现乡村独有的风采，提高吸引力