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?????多重角色受众的特受众研究的经典理论受众的选择心理和选择行为受众中心模式
多重角色?泛指报刊、书籍的读者；广播的听众；电影电视的观众
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??????消费者。释码者。参与者。反馈者。权利主体
?信息产品是有商品性的，?
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大众传播中反馈的特点*?????
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?受众反馈。
?知晓（情）权，??
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第二节受众的特大众”的概念
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第三节受众研究的经典理论*??个人差异化；?社会分类化；?社会关系论；?文化规范论。
?对于同一信息的不同反应是由于人们性格和态度上的差异造成的。
?在大众传播提供的信息面前，各个人会因为心理、性格的差异而对信息做出不同的选择和理解，随之而来的态度和行为的改变也会因人而异。
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?个人差异分?????
?受众可以根据年龄、性别、种族、文化程度、宗教信仰以及经济收入等人口学意义上的相似而组成不同的社会群体。同一群体中的成员在传媒的选择、内容的接触甚至对信息的反应上都会有很多同一的地方。这样，就可以把受众分成不同的群体来加以研究。
?社会分类论不
?受众的社会关系对受众有着巨大的影响，在受众的媒介接触中，社会关系经常既能加强也能削弱媒介的影响。社会关系论为大众传播和人际交往提供了一个结合点
?群体压力理论是这种理论认为，
?传播媒介
?受众的文化规范论认为，受传者能够从媒介内容中学到新的观点，这种观点可能加强或改变原有看法。大众传播可以先改变社会文化，从而间接地实现对受众的改变。
受众的选择心理和选择行为??受众对信息的选择?受众对媒介形式（
?选择性注意?选择性理解?选择性记忆
??选择性接触
?信息接受过程?
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?选择性理解以三种方式：???
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第五节受众中心模式?它特别强调受众的作用，突出受众的地位，认为受众对媒介的积极使用，实际上制约着整个传播过程，而受众对媒介的使用都是基于自己的需求，都是为了满足自己的愿望。
?它将关注的焦点从传播者转向了接受者，并根据接受者利用信息获得满足的情况来确定大众传播的效果。
?5大类需求?????
?5项假设*?????
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