2017年新版中国白酒行业现状及发展前景趋势展望分析报告.pdf

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2017年白酒行业分析报告

2017年白酒行业分析报告

2017年7月出版

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2017年白酒行业分析报告

文本目录

1、白酒行业变迁史:发展过程几经调整,螺旋式向上

1.1、宏观经济:白酒发展的必要不充分条件,行业前景跟经济走势紧密相关6

1.2、中观:产业政策对白酒行业走势影响直接而深远

1.3、微观:企业顺应趋势,在产品结构、营销模式方面相继调整

2、国内白酒行业的主要特点

2.1、品类单一,创新难度大

2.2、核心竞争力是品牌,品牌稀缺性是白酒的重要属性

2.3、白酒行业集中度较低,呈区域分布的特点

2.4、白酒价格带宽,弹性大,各价格段都能实现汇量

2.5、具有文化消费、聚饮消费属性,和餐饮关联度高

3、行业回顾:12-15年行业进入深度调整期,企业分化显现

3.1、深度调整是宏观经济、外部政策打压和行业自身去泡沫化综合影响的结果19

3.2、三公消费打压+传统营销失效,部分酒企业绩出现断崖式下滑

3.3、龙头率先走出调整,行业回暖拉开序幕

4、未来走势:白酒行业已经进入挤压式增长阶段,支撑行业成长的逻辑是消费升级、集

中度提升和高端需求回暖

4.1、16年行业向上趋势延续,新一轮发展周期已逐步明朗

4.1.1、行业告别高速成长期,存量博弈下行业集中度将逐步提升

4.1.2、消费升级潜力巨大,行业向上将是长期趋势

4.2、不同价格带白酒未来的发展趋势将有所不同27

4.2.1、高端酒(600元+,茅台、五粮液、国窖1573)27

4.2.2、次高端(300-500元)

4.2.3、中高端(80-300元).

4.2.4、低端酒(80元以下)

5、总结:历史文化载体,看好白酒行业长期可持续发展

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