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2017年白酒行业分析报告
2017年白酒行业分析报告
2017年7月出版
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2017年白酒行业分析报告
文本目录
1、白酒行业变迁史:发展过程几经调整,螺旋式向上
1.1、宏观经济:白酒发展的必要不充分条件,行业前景跟经济走势紧密相关6
1.2、中观:产业政策对白酒行业走势影响直接而深远
1.3、微观:企业顺应趋势,在产品结构、营销模式方面相继调整
2、国内白酒行业的主要特点
2.1、品类单一,创新难度大
2.2、核心竞争力是品牌,品牌稀缺性是白酒的重要属性
2.3、白酒行业集中度较低,呈区域分布的特点
2.4、白酒价格带宽,弹性大,各价格段都能实现汇量
2.5、具有文化消费、聚饮消费属性,和餐饮关联度高
3、行业回顾:12-15年行业进入深度调整期,企业分化显现
3.1、深度调整是宏观经济、外部政策打压和行业自身去泡沫化综合影响的结果19
3.2、三公消费打压+传统营销失效,部分酒企业绩出现断崖式下滑
3.3、龙头率先走出调整,行业回暖拉开序幕
4、未来走势:白酒行业已经进入挤压式增长阶段,支撑行业成长的逻辑是消费升级、集
中度提升和高端需求回暖
4.1、16年行业向上趋势延续,新一轮发展周期已逐步明朗
4.1.1、行业告别高速成长期,存量博弈下行业集中度将逐步提升
4.1.2、消费升级潜力巨大,行业向上将是长期趋势
4.2、不同价格带白酒未来的发展趋势将有所不同27
4.2.1、高端酒(600元+,茅台、五粮液、国窖1573)27
4.2.2、次高端(300-500元)
4.2.3、中高端(80-300元).
4.2.4、低端酒(80元以下)
5、总结:历史文化载体,看好白酒行业长期可持续发展
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专注地铁、铁路、市政领域安全管理资料的定制、修改及润色,本人已有7年专业领域工作经验,可承接安全方案、安全培训、安全交底、贯标外审、公路一级达标审核及安全生产许可证延期资料编制等工作,欢迎大家咨询~
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