会展管理绪论课件.pptVIP

会展管理主讲人：傅远柏

绪论一、什么是会展二、会展的发展历史三、会展的的类型四、会展的功能五、国际、国内会展行业状况（一）国际会展市场1.会议市场2.展览市场（二）中国会展市场

会展是指在一定地域空间，由许多人聚集在一起定期不定期，制度非制度的，传递与交流信息的社会活动。它包括各种类型的会议，展览展销活动、体育竞技运动、大规模商品交易活动等。其中会议和展览是会展的重要组成部分。

1851年在英国伦敦举行的“万国工业博览会”，共吸引了10个国家参展，参观者达630万人。这次盛会被称为现代会展业的开端。会展是最古老的市场形式。1.物质交换—展览的原始形式2.集市、庙会—物质交换的进一步发展（1）我国古代集市1)集2)市（2）我国古代的庙会（3）欧洲古代集市3.艺术展和国家工业展-现代展览的雏形(1)艺术展(欣赏性质的展览)(2)国家工业展(宣传性质的展览)4.贸易展的发生

一、物质交换–展览的原始形式在距今八千年的原始社会后期新时期时代，人类完成了第一次社会大分工。第一次社会大分工促进了生产力的发展，导致了剩余产品的产生，并开始出现了交换活动。

2.集市、庙会-物质交换的进一步发展随着生产力的发展，剩余产品的种类随之急剧增加，交换的次数随之急剧增加，交换的规模和产品范围也在不断扩大，偶然、不固定时间和地点的物物交换逐渐变成在相对的时间和地点进行的集市交易。

（1）我国古代集市我国集市的历史源远流长。中国古代的集市大致可以分为三种类型：一是宗教性的庙会、社日；二是官方的宫市和茶马市；三是民俗式的市井、草市。我国古代成书与周的名著《易经》中有“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”的记载，对古代集市的定义及目的做了相当精确。

1）集集一开始是在一个固定的地点、每隔一段时间举行一次，后来发展到定期甚至每日都有。赶集的人包括农民、手工业者。在我过农村，不同地区的集有不同的表达方法，如墟、场。在古代集又称作草市，村市。

2）市我国比较早的关于“市”的记载见于《吕氏春秋》“耕”篇中有“祝融作市”的词句。开始市也是自发交换的场所，到西周（公元前1100年——公元前771年），官府对“市”加以管理，成为官府控制的场所。

（2）我国古代的庙会广义的庙会包括灯会，花会。灯会，花会是官府组织的文化娱乐活动，在此期间有许多人来参观，这是小生产者、小商贩兜售商品的好机会。《妙香室丛话》载：“”京师隆福寺，每月九日，百货云集，谓之庙会。”

（一）根据会展的内容不同进行分类（二）根据参加者的来源不同进行分类（三）根据展会的性质不同进行分类（四）根据展会的举办时间进行分类（五）根据举办展会的场地进行分类

如展览会分综合展览和专业展览两类。综合展览指包括全行业或数个行业的展览会，也被称作横向型展览会，比如工业展、轻工业展；专业展览指展示某一行业甚至某一项产品的展览会，比如钟表展，服装展。

根据参展商来源不同，展览会可以分为国际展、国家展、地区展等。1999年昆明世界园艺博览会2010上海世博会中国进出口商品交易会（广交会）上海国家艺术展览会华北经济贸易洽谈会什么样的展会称之为国际展呢？

§国际展览局在其公约中规定：由两个以上国家的企业参加的展览会可以称之为国际展览会。§在业界，另一比较普遍的说法是符合下列标准之一的展会方可称之为国际展;(1)10%以上的参展商来自于国外（2）4%以上的观众来自于国外（3）国外直接或间接参展的净面积不少于总面积的20%（4）20%的广告宣传费用发生在国外

专业展、展销会和综合展三者简单比较展览类参展商观众类型展品内容目的观众入场方别类型式专业展生产商、生产商、工业品、贸易登记入场批发商批零商消费品展销会生产商、公众零售商消费品零售购票入场综合展生产商、生产和批工业品、贸易购票入场零商、公消费品和零批零商众售

§定期和不定期。定期的有一年四次、一年两次、一年一次、两年一次等，不定期展则是视需要而定；§长期和短期。长期可以是三个月、半年、甚至常设，短期展一般不超过一个月。在发达国家，专业展览会一般是三天。在英国，一年一次的展览会占展览会总数的3/4。展览日期受财务预算、订货以及节假日的影响，有旺季、淡季。根据英国展览业协会的调查，3~6月及9~10月是举办展览会的旺季;12~1月以及7~8月为举办展览会的淡季。

部分展览会是在专用展览场馆举办的。展览场馆最简单的划分是室内场馆和室外场馆。室内场馆多用于展示常规展品的展览会，比如纺织展、电子展等；室外场馆多用于展示超大超重展品，比如航空展、矿山设备展。在几个地方轮流举办的展览会被称作巡回展。比较特殊的是流动展，即利用飞机、轮船、火车、汽车作为展场的展览会。

（一）商务洽谈功能（二）会展业能够产生可观的经