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第四届全国大学生广告艺术大赛一等奖作品赏析

篇一：第四届全国大学生广告艺术大赛获奖作品——好想你红枣酪广告筹划案

“好想你〞红枣酪

广告筹划书

筹划小组成员：

宋彦立刘俊华

杨云吕蕾张俊飞

“好想你〞红枣酪广告筹划案

录

内容提要

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第一局部市场分析4

一、营销环境分析4

〔一〕企业市场营销环境中的宏观因素4

〔二〕市场营销环境中的微观因素5

〔三〕市场概况5

〔四〕营销环境分析总结〔SWOT分析〕6

二、消费者分析6

〔一〕现有消费者分析6

〔二〕潜在消费者分析7

〔三〕消费者分析总结8

三、产品分析9

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〔一〕产品特征分析9

〔二〕产品的生命周期分析9

〔三〕产品的形象分析9

〔四〕产品定位分析10

(五〕产品分析总结10

四、企业和竞争对手分析10

〔一〕企业在行业中的地位10

〔二〕企业的主要竞争对手11

〔三〕企业竞争对手的优劣势分析12

第二局部产品营销提案13

一、目标群体13

二、产品的定位14

三、产品营销方式14

四、产品营销整合提案15

第三局部创意提案15

一、创意的核心策略16

1

二、创意的目的16

三、创意目标的表达17

四、创意脚本筹划17

〔一〕创意阐述17

第四局部媒介提案22

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一、媒介策略的总体表述22

二、媒介的地域性22

三、媒介的类型23

四、媒介的选择24

〔一〕主要媒介选择24

〔二〕辅助媒介选择24

〔三〕媒介选择的依据24

五、广告媒介的发布排期26

〔一〕主要媒介发布排期：26

〔二〕辅助媒介发布排期：27

六、广揭发布时机策略28

七、广揭发布效果诊断分析29

八、IMC活动方案29

〔一〕促销活动方案29

〔二〕公共关系活动方案30

第五局部广告预算与效果评估30

一、广告投入预算分析30

〔一〕广告投入内容分析30

〔二〕广告投入费用分析31

二、广告效果的评估33

第六局部附文〔调查问卷〕34

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