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《市场营销原理与实务》期末复习资料

《市场营销原理与实务》期末复习资料

一、单项选择题

1、对以下哪种产品适宜采用密集分散策略？（A）

A．莲花牌味精B.名画C.古董D.精工牌手表

2、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商

店，这就叫（A）

A.前向一体化

B.后向一体化

C.横向一体化

D.多角化

3、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，

便会顾客盈门。这种观念就是(B).

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

4、某商店经营某牌自行车，其进货成本为450元/辆，加成率

30%，按照完全成本加成法计算，则每辆自行车的零售价为（A）

A.585

B.480

C.600

D.580

5、下面哪一个是以市场为导向的现代化组织模式的出发点？（B）

A.产品设计

B.顾客需要

C.产品销售

D.企业资源和能力

6、市场调查与市场预测的关系是（B）。

A.市场预测是市场调查的基础

B.市场调查是市场预测的基础

C.二者无关

D.二者等同

7、当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当

采取（B）竞争策略。

A.进攻策略

B.专业化生产和经营

C.市场多角化

D.防御策略

8、产品的有形部分所组成的是产品的（D）。

A.实质层

B.服务

C.延伸层

D.实体层

9、当产品处于其生命周期的试销时，促销策略的重点是（A）.

A.认识了解商品，提高知名度

B.促成信任、购买

C.增进信任与偏爱

D.满

足需求的多样性

10、最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时

采用的目标

市场策略是（C）。

A.无选择性市场策略

B.选择性市场策略

C.集中性市场策略

D.大量市场营销

11、市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎么看待他们

的产品和服

务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的,了解哪些客观因素

对他们有利等等，他就需要进行（C）。

A.市场营销规划

B.市场营销组合设计

C.市场营销调研

D.预测市场需求

12、有效的市场细分必须具备以下条件（A）

A.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小

B.市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性

C.市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等

D.要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性

和足够的购

买潜力

13、影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品

的需求价格

弹性最大？（D）

A.与生活关系密切的必需品

1

B.缺少替代品且竞争产品也少的产品

C.知名度稿的名牌产品

D.与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品

14、以下不属于营业推广的促销方式是哪一种？（A）

A.订货会和展销会

B.优惠券

C.赠品促销

D.免费使用

15、“七喜”饮料向消费者宣传；“我不是可乐，我可能比可乐

更好”，突出宣传自己的产品不含咖啡因的特点，其采取的市场定位

策略是（D）

A、阵地防御策略

B、迎头定位策略

C、价格竞争策略

D、避强定位策略

16、若要收集某商品在市场上最近几个月的销售数量及其增长的

资料，下面那一个方法是信息源。（D）

A、政府和统计机关