以纯品牌分析课件.pptVIP

本课题就目前市场以纯服饰品牌进行企业设计分析第六小组：车涛涛李玉成尹璐

“以纯”是东越公司旗下的休闲品牌之一，以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计，短短几年迅速成为国内休闲服装知名品牌之一。受到现在中国多区域、多元素、多文化生活方式的影响，“以纯”提倡把“爱”当作自我发展的重要力量源泉。以“爱”的名义，把时尚、活力、自由的精神逐渐融入到“以纯”的设计当中，逐渐演变成中国时尚都市风格的年轻化代表。依托高质量的产品、先进的CAD生产系统和日臻完善的营销体系，在全国已发展“以纯YISHION”专卖店千余家，销售点遍布全国28省、市、自治区。

优势

根据国家统计局及海关统计数据，2012年全国3.7万户规模以上纺织企业工业总产值达到57810亿元，同比增长12.3%;1月~11月利润总额达到2457.5亿元;全年全行业500万元以上项目固定资产投资总额达到7793亿元，同比增长14.6%;全社会口径纺织品服装出口总额达到2625.6亿美元，同比增长3.3%。与全国主要工业制造业相比较，纺织行业生产增速位居中上游，利润增速低于轻工和机械行业，位居前列，继续发挥了纺织行业对国民经济增长的支撑作用.

21世纪服装潮流是追求高档、名牌，追求舒适、休闲、健康、功能、风格和艺术。服装制造业如今已进入品牌效益阶段，手段主要是利用网络技术来进行信息收集、产品设计和销售。服装CAD（计算机辅助设计）系统越来越普及,美国服装业中，超过50%的企业配备服装CAD，欧洲超过70%,日本则超过80%。目前，服装CAD已朝CIMS（计算机集成制造系统）领域发展，许多著名品牌（如LECTRA）都拥有CIMS。CIMS包括了市场预测、产品设计、产品制造、生产管理及成品销售的全部活动，它不仅是物流、设备的集成，而且主要是信息的集成。CIMS可提高生产率30%～50%，缩短生产周期30%～60%，减少设计费用15%～30%，减少人工费用5%～20%，且能极大地改善和提高产品质量。CIMS集信息技术、计算机技术、自动化技术和现代管理技术为一体，已成为现代服装设计和生产的发展方向。

最近正在央视等媒体刊播的才子、七匹狼、利郎等服装广告都开始注重对品牌文化和个性的塑造，如一则广告提出“新正装”的概念，着力描绘了中国知识精英阶层儒雅、以智取胜、崇尚自由新生活的风貌。对此，在宁一家服装企业的老总陶女士表示，没有一家国际服装品牌不是靠深厚的文化内涵而行销全球的，缺失了品牌文化的服装品牌，不仅会使企业陷入“你有、我有、大家都有”的同质化竞争僵局，更会导致企业无法树立用户的忠诚度，从而丧失参与国际化竞争的能力。专家认为，服装广告投放数量只是一种表象，其背后所孕育着的中国服装行业的文化突围，才真正让人们看到了中国服装行业的春天。。

“以纯”自创立伊始就一直在倡导“H2O”（H-Healthy、H-Happy、O-Open）的生活方式，其目标消费者定位为18岁到30岁的年轻群体，他们富有青春活力、注重健康、热爱运动、追逐时尚、有主见、是享受愉悦生活的个性人士。目前以纯专卖店的服装无论男装女装似乎都只适合16～23岁的学生和少男少女。

威胁

我国的整体经济事态稳定上升，GDP便是主要的体现。我国近些年的GDP增长势头稳定，基本保持在8到9个百分点之间，这样的增长速度非常惊人。如今我国的GDP已经超越日本成为世界第二大经济体.2013年全球经济复苏依然脆弱。近期，在各国新一轮宽松货币政策的刺激下，世界经济形势有所好转，11月份摩根大通全球制造业采购经理人指数从10月份的48.8%升至49.7%，是今年6月份以来的最高值。但总体看，欧盟、日本经济的持续低迷以及新兴经济体增速放缓，全球经济金融风险继续加大，贸易保护主义不断抬头，全球经济复苏不可能一帆风顺。10月份，国际货币基金组织将2013年全球经济增长率从7月份预期的3.9%下调至3.6%，并警告全球经济面临再度陷入衰退的风险。另外，从我国自身的对外贸易形势看，传统工业品出口竞争优势在逐渐削弱。近年来我国用工成本快速上涨，2006-2011年间，我国制造业城镇单位就业人员平均名义工资翻了一番，年均增速达到15%。与东南亚国家相比，我国劳动力成本已由10年前的偏低转变为偏高，近期部分劳动密集型产业出现向周边国家转移势头加大。10月份开幕的第112届广交会的境外采购商与会人数和出口成交额较上届广交会分别下降10.3%和9.3%，预示着未来一段时间内我国出口形势依然严峻。

我国纺织业的技术水平仍较落后。主要表现为：（1）纺织原料品种单一，织物品种变化少、产品结构不合理、以中低档产品为主，一般产品多、高档名牌精品少；衣着用纺织品比重大（占3/4）、产业用和装饰用纺织品比重少（只占1/4，而发达