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年月科技创业月刊第卷第期
２０２３５３６５
品牌直播带货对大学生购买意愿的影响研究
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王少婷李微梁金怡
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湛江科技学院广东湛江５２４０００
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摘要直播电商已进入爆发期为全面了解作为直播电商消费主力军的大学生群体观看品牌直播
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带货时对其产生的购买意愿通过问卷星发放调查问卷分析品牌直播过程中的个变量对大学生购
５
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买意愿的影响通过SPSS２６．０软件进行实证分析结果表明价格优惠力度主播的专业性服务质
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量互动性均正向影响大学生的购买意据此对主播大学生电商企业以及直播平台提出了一些管
理建议.
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关键词直播带货大学生购买意愿影响因素
中图分类号:;;文献标识码::/
G７１５．５F７２４．６F７１３．５５Adoi１０．３９６９．issn．１６７２Ｇ２２７２．２０２２０９０６８
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ResearchontheInfluenceofBrandLiveStreaminonColleeStudents＇PurchaseIntention
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WanShaotinLiWeiLianJini
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ZhanianUniversitofScienceandTechnoloZhanian５２４０００China
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AbstractLiveeＧcommercehasenteredanexlosiveeriod．InordertofullunderstandtheurchaseinＧ
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tentionofcolleestudentswhoarethemainforceoflivebroadcasteＧcommerceconsumtionwhenthe
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