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线下活动策划方案

线下活动策划方案1

1、策划筹备阶段：制定详细的促销计划方案，一定要考虑全面，

确保促销活动顺利而有效的实施。组织一个策划小组从目的、准备、

实施、成本直到效果的评估测定制定出一整套的方案，交由上层研究

决定修改并付诸执行。

2、前期的准备阶段：这一阶段要进行的是比较繁琐却非常重要

的工作。

（1）选择合适的促销时间与地点：特别日期（节假日）、时段、

持续多少天、设几个促销点、主会场设置、人员配置、物品配置、奖

品赠品发放奖励规则与数量限制等。

（2）器材物品类：现场用到的展台，条幅，拱门，气球，一拉

宝，张贴的海报，宣传单（彩印或黑白），音响——听觉的冲击（可

用扩音喇叭替代），其他赠品——捆绑式销售赠品、买几赠几的赠品、

参与即赠的奖品、购买抽奖的奖品等等。视整体情况与公司经济实力

有选择的、安排好数量的合理准备与使用。

（3）人员：促销员工的选择与安排，如要组织节目、游戏、活

动则考虑请嘉宾、主持人（稍有名气费用要低），请促销员视情况决

定数量（建议请大学生，可靠且廉价）。

（4）宣传造势的准备：如有实力，前期的大规模全方位造势宣

传是必不可少的。如想节省，有些工作也是应该做的，去人口密集的

市中心区域散发传单，发放区域与发放数量要事先决定。市内影响力

大的媒体（报纸广播电视）投放广告，注意媒介的选择、媒介暴露的

频次、成本预算等，以期达到广泛告知的宣传效果。

（5）各方关系的前期协调：确保一切行为活动符合法律法规—

—市容、城管、工商等部门提前打好招呼，避免到时出现不必要的麻

烦。户外活动必须要经过有关部门的批准，广告宣传也必须要有合法

的批文。总之，一切可能出现的问题、麻烦事先都要想到，做好应对

一切突发事的准备，免得到时措手不及。

（6）总成本预算：物品的准备、人员的费用、协调各方关系、

广告宣传费用等等一切成本要有事前的准确预算。

（7）促销效果的预测：促销目的，预测销售数量销售额。

3、执行实施阶段：注意现场气氛的调节与掌控，尽可能多地吸

引人气。视觉、听觉、利益诉求点等多方面的感官冲击，以求吸引、

刺激、诱导消费者关注与消费。现场的布置要有足够的空间，便于消

费者聚集与关注、购买，布置要新颖整洁有冲击力。

现场的宣传海报、条幅等要醒目。现场活动，如节目、游戏、宣

传等要有极强的互动性与参与性，能带动起气氛来。请嘉宾、主持人

等，要确保以产品为主，一切活动需围绕产品以产品为出发点进行，

切忌喧宾夺主。

现场的秩序一定要维持好，这就需要我们的工作人员要做好很多

工作，如赠品奖品的发放要公正合理有序、安排足够的工作人员、合

理的布局与足够大的活动空间等等。还是上面提到的那句话，必须做

好应对各种突发事的准备。

4、促销效果评估总结：如果促销是

持续型的就进行阶段性评估，最后总体评估；如促销是短期的，

就进行总体的评估总结。评估促销目的是否达到，销量是否达到预期

目标，进行媒介效果的评定，收支情况进行准确的核算与分析。

5、善后工作的进行：一切事后工作的处理，费用的结算等等。

总析：新品促销，一定要突出主题，突出品牌与诉求点，先想一

想要达到怎样的效果或是追求怎样的目的，通常新品促销的目的应该

是扩大品牌知名度，扩大短期销售量与销售额。强调产品的诉求点与

利益点，即产品的卖点，结合促销常采用的系列手段，打折销售、赠

品式销售、有奖销售、积分等。积极造势与配合以概念营销和事营

销。

选择合适的促销手段，合理制定促销价格，现场产品合理摆放，

做好促销区的卫生工作，确保价格标示正确，价格牌置于醒目的位置，

确定宣传单发放及海报的张贴到位，严防产品缺货等。

线下活动策划方案2

想要在活动策划生涯上进阶，策划有主题的活动很关键，将品牌

文化、活动主题和实际执行完美结合，才是体验营销所需具备的基本

素质。合适的主题会在活动预热阶段就可以引爆，结束后亦能带来持

续宣传，所以一个好的主题方案，是很多小伙梦寐以求的。

1.彩虹跑

“彩虹跑”做为近几年开始火爆的一个活动。起初是参与者在跑

步的过程中会有霓虹涂料和彩色的粉末挥洒。到如今俨然成为一种流

行主题渗入到各种户外活动当中，如音乐节、汽车试驾的热身游戏、

绿色健身活动等等。

2.重返校园

把参会的嘉宾变成学校的孩子，让