食品包装装潢设计包装二班王传玉.pptx

包装二班王传玉210705235食品包装装潢设计

目录CONTENTS装潢设计的构思和表现方法一食品包装装潢构图二包装装潢色彩及文字设计三

一装潢设计的构思和表现方法Theconceptionandpresentationmethodofdecorationdesign

装潢设计的构思和表现方法一、装潢定义装潢（upholster）是指商品或器物外表的整饰和美化。包装装潢设计就是通过艺术手法将商品名称、商标、用途、性能及企业形象等要素传达给消费者，激起他们的购买欲望。

包装装潢设计表现包装设计不单是表面虚浮的装饰，而应该体现企业精神和产品风格。（一）表现重点1、包装的设计具有时间和空间上的局限性。2、不同产品所突出的重点不同。（二）表现角度表现形式的深化，寻找具体确定的突破口。

包装装潢设计表现（三）表现手法1、直接表现直接客观表现商品本身，包括外观形态、用途、用法。2、间接表现借助该对象一定特征或间接借助相关其他事物来表现。（四）表现形式摄影、插图、表现形式的具体内容。

二食品包装装潢构图Foodpackagingdecorationcomposition

构图的基本要求、形式（一）基本要求包装设计要注重整体感和主题形象。包装设计诸多要素中保证主体部分突出，次要部分则应充分起到衬托主体的作用。（二）构图形式1、点构图：自由式格局、规律式格局2、线构图：曲线、直线、横线、斜线3、面构图：相等分制、黄金比分割、数学级数分割、自由分割

构图方法构图方法构架重复空间特异密集

包装装潢视觉流程编排设计1、视觉强度与视觉深度通过包装装潢构图的编排，建立“视觉重点”。2、视觉强度与视觉深度的重要性包装装潢要吸引消费者兴趣，做到“不同凡响”。3、视觉强度与视觉深度的形成视觉强度的形成主要是通过对比。具体方法有透视和渐变。

三包装装潢色彩及文字设计Packagingdecorationcolorandtextdesign

包装装潢的色彩设计1、色彩的三要素色相、明度、彩度2、色的对比和调和色彩对比：两种或多种颜色并置时，因性质等的不同而呈现出一种色彩差别现象。色彩调和：两种或多种颜色秩序而协调的组合再一起，使人产生愉悦、舒适感的色彩搭配关系。

包装装潢的色彩设计3、色彩的心理效应(1)色彩的冷暖感(2)轻重、软硬感?这种心理感觉主要来自色彩的鲜明度和对比度(3)厚薄感(4)味觉感色彩在表现食品的卫生新鲜感上有重要意义。

(5)距离感(6)华丽质朴感

色彩的感情作用因人而异。由于区域传统、文化信仰等方面的不同，对于同一种色彩的象征含义也有所不同,尤其要注意各国和地区对色彩的爱好和忌讳。

包装装潢的色彩设计1.配色方法

(1)同种色配合(2)类似色配合(3)对比色配合

2.设计用色的基本法则

概括简洁,以少胜多3.重视形象色的运用

色彩是构成商品形象的重要因素,这种体现商品内在本质的色彩称为形象色，它是人们长期感性的积累，成为一种传统习惯视觉心理。4.注意国内外流行色的研究

包装装潢的文字设计1、文字设计的原则文字是语言的记录符号，它起着沟通、交流的作用，产品包装上的文字设计，是最直接的视觉传达要素,它在整个设计中扮演着非常重要的角色。

(1)实用性?文字本身要易读、易认、识别性要强。

(2)艺术性?文字设计的另一个原则是艺术性,以文字的个性来反映产品的个性。

包装装潢的文字设计2、包装文字的两个类别(1)主体文字?要求醒目突出、清晰端庄(如牌名、品名的标题字)。

(2)说明文字?要求清晰易认，不会造成误解(如规格、数量、成分、产地、用途、使用方法保质期等)。一般选用印刷体,常用宋体和单线体。

包装装潢的文字设计3、常用字体类型包装设计中文字体例类型一般包括书写体、印刷体、美术字体三种。

(1)书写体常用书写体以楷体、行楷、行书较多,行草、草书也有使用。(2)印刷体印体分汉字和拉丁字母。(3)美术字体术字般包括略有装饰的美术字和夸张变形的变体美术字。

包装装潢的文字设计4、文字排列(1)有主有次,讲究节奏文字排列应按内容主次，来组织文字的地位、大小、选择字体。

(2)清晰醒目?要注意字距、词距、行距的关系，要求清晰易读，并在视觉上有舒适美感。(3)符合视觉流程规律文字排列应符合人们的阅读习惯，才能迅速传递信息。

(4)要有整体感字体须统一注意设计文字周围的空间,正负空间整体考虑。

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