9媒介广告经营.pptVIP

9.3.1媒介广告经营的基础媒介进行广告经营的一个最基本的原则9.3媒介的广告经营一种媒介要想成为广告客户所愿意使用的广告媒介，应该具备的基本条件:（1）具有一定的覆盖域（2）拥有比较明确和固定的受众群（3）具有较好的传播效果（4）广告发布的成本企业能够承受要想推进媒介广告业务，媒介至少应加强以下几项基础性工作:（1）扩大发行，加强覆盖，拥有尽可能多的受众（2）找出自身的特点，发挥自己的优势，为竞争奠定良好的基础（3）加强自我宣传媒介的广告业务来源主要有三个方面:广告客户直接向媒介委托刊播广告、广告代理公司委托刊播广告、媒介业务员承揽广告。9.3.2媒介广告的业务来源与经营方式媒介的这三种主要的广告业务来源，决定了媒介广告经营的三种主要方式:（1）广告部门直接接受广告客户委托刊播广告（2）由广告公司代理（3）媒介业务员承揽*************第9章媒介广告经营本章重点：媒介与广告的相互关系；媒介的广告组织的几项主要职能；以及与这些职能相对应的广告机构设置模式、业务运作流程；媒介的广告经营的基础；媒介广告的三种业务来源以及再次相对应的经营方式等。近代大众传播媒介肩负着重大的社会责任而诞生,并在其诞生不多久,与广告结下不解之缘,成为广告传播的主要载体及广告产业的重要支柱和组成部分。同时,广告也成为媒介生存与发展的重要支柱。9.1媒介与广告1.平面媒体与广告大众传媒中，报纸、杂志诞生最早，也最早与广告结成同盟。1625年，《新闻周报》刊发了一则图书广告，被认为是第一则报纸广告。最早的杂志广告大约产生于17世纪末到18世纪9.1.1广告对媒介的使用最早刊登广告的定期中文刊物是1815年8月5日英国传教士在马六甲创办的《察世俗每月统纪传》。1922年8月28日,世界上第一家赢利性质的无线电台WEAF为昆士波罗公司做广告,帮助其推销公寓房,这是世界上第一条商业广播广告。2.广播媒体与广告1927年3月,上海新新公司开办了我国第一座私营广播电台。接着各类靠广告来维持营业的民营广播电台陆续办起来。1941年6月,美国正式开始做商业电视广告。在50年代美国发明彩色电视机以后,电视成为一种集音乐、图像、语言为一体的理想广告媒介,不到30年的时间,电视就跃居仅次于报纸媒介的第二大广告媒介地位。3.电视媒体与广告中国大陆直到1979年1月才在上海电视台播出第一条电视广告——“参桂补酒”广告。3月15日,上海电视台播出中国大陆第一条外商电视广告——“瑞士雷达表”。1994年10月14日,美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired,并在其主页上登载了ATT等14个客户的Banner广告,这是世界上第一例网络广告。从此,互联网广告成为又一崭新的广告形式。4.网络媒体与广告1997年3月,Chinabyte网上出现了中国大陆的第一则互联网广告,广告形式是468×60像素的旗帜广告。中国互联网广告的发展序幕由此拉开。媒介的成长史,便是一部广告的发展史——首先,大众传播媒介是广告传播最主要、最有效的载体；其次,广告是大众传播媒介的重要传播内容；再次,广告又是大众传播媒介的重要经济来源。1.广告对媒介发展的不良影响媒介的节目或版面安排、节目的形式和内容等，受制于广告客户对媒介道德的挑战广告传播的“专制与暴力”9.1.2媒介对广告的限制与适应注意四个方面2.针对广告不良影响的对策（1）增加媒介的信息容纳量（2）传媒的联网、集团化和细分化3.媒介对广告进行了限制，同时也不断改变自己，寻求与广告的适应综上所述,媒介与广告之间是一种相互依存、相互作用的关系。它们即相互限制,又相互适应,在互动中相互促进,不断发展。9.2.1媒介的广告职能随着现代广告业的独立发展,广告经营机制的确立,媒介的广告经营,经历了职能与角色的转换过程,即由集承揽、发布多种职能于一身,而转向专门发布广告。最先实现和完成这一转换的,是广告业高度发达的美国。9.2媒介的广告职能与广告机构美国:美国现代广告业，实现着完全的广告代理制。日本:日本的广告产业结构与美、英等国截然不同。在实行完全广告代理制的国家和地区,媒介在广告经营中一般