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摘要
中国近现代历史上共经历了三次国货运动：1912—1937年的第一次国货运
动、1984—1998年的第二次国货运动、2016—今的第三次国货运动，三次国货
运动都有不同的政治、经济、文化背景，广告作为商战中重要的劝说艺术，在激
发国民爱国情感、抵制外国经济入侵、服务国家经济建设等方面发挥了重要作用。
这种效果的达成主要依靠两股力量的驱动：爱国主义和商业利益。
本研究在梳理国货广告和爱国主义话语等相关理论的基础上，分别搜集整理
三次国货运动时期的国货广告为研究样本，运用话语分析法、案
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