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大连市日语培训市场的PEST分析

摘要：近年来，大连市日语培训市场蓬勃发展，规模不断扩大，但面

临着中日关系不稳定及在连日企减少的现实情况下，认清当前大连市日语

培训行业的宏观环境，提高其竞争力具有较强的现实意义。本文运用

PEST宏观环境分析模型，对大连市日语培训市场进行系统探讨，指出大

连日语培训市场具有良好的发展前景，但需规范制度，建立标准，加强监

管，未来向在线教育转型是大趋势，线上线下教育并存才是良性循环。

关键词：大连日语培训PEST分析市场环境

随着我国经济的增长，人民生活稳步提高，物质条件极大改善，成人

教育事业得到长足发展。据《经济参考报》报道，教育培训市场有望成为

拉动内需的“三驾马车”之一。中国经济景气监测中心发布的调查结果表

明，近年来，教育支出在我國城市家庭消费支出中增长最快，其年均增速

为20%左右。

大连作为东北地区的港口城市，由于历史、经济等原因，与日本交流

频繁，在连日企和日本人数量居东北之首，日语人才需求持续旺盛，催生

了日语培训市场的繁荣。然而近年来国际经济环境突变，中日关系不稳定，

国内劳动力成本上升，导致在连日企数量减少，日语人才需求减少。因此

认清当前大连市日语培训行业的宏观环境，提高其竞争力具有较强的现实

意义。

一、大连市日语培训市场的宏观环境分析

宏观环境是指影响某一行业和企业的各种宏观因素。PEST为宏观环

境分析模型，P是政治（Political），E是经济（Economic），S是社会

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（Social），T是技术（Technological）。PEST分析法是被广泛用于评

判事物是否具有强大生命力、是否具有发展前景的有效工具之一。

（1）政治环境。政治会对行业或企业的监管、消费能力以及其他有

关活动产生十分重大的影响力。一个国家或地区的政治制度、方针政策、

法律法规常常制约着企业的经营行为。企业所处的自然地理环境也是重要

考量因素之一。

自然地理环境。大连地理位置极其优越，地处欧亚大陆东岸，辽东半

岛最南端，东濒黄海，西临渤海，南与山东半岛隔海相望，北依辽阔的东

北平原，是东北、华北、华东以及世界各地的海上门户，与韩国、日本、

俄罗斯、朝鲜海陆相邻，是中国面向国内外经济交流的重要窗口。

政策与法规。国家已经出台相关法律法规，大连市教育局也于2022

年根据《中华人民共和国教育法》及《中华人民共和国民办教育促进法》，

下发了《关于加强大连市民办非学历教育机构规范管理的若干意见》，

2022年进一步制定了《大连民办教育学校设置规定》，完善了大连市民

办教育的管理制度。2022年9月1日新修订的《中华人民共和国民办教

育促进法》开始施行，但目前大连市教育局并未出台相关配套措施，民办

教育制度建设有待规范，日语培训市场的标准有待制定，监管细则有待出

台。

（2）经济环境。经济发展水平。大连市2022—2022近三年的GDP分

别为7650.8亿元、7800亿元、8150亿元，全国排名分别为第15名、第

17名、第17名，在东北地区更是位于前列。由于经济基础好，具有完备

的基础设施和丰富的日语人才储备，再加上与日本交通便捷等优越条件，

大连市属于在华日企重要分布城市之一。

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社会经济结构。据大连市外经贸局统计，截至2022年，大连市已累

计审批日资企业达4571家，实际利用日资179.1亿美元。大连市日资企

业主要集中于市区、开发区和软件园。其中，进驻大连市区日企以贸易、

金融业等服务业企业为主；进驻开发区日企以对日出口的加工制造业企业