营销中心各项目推广科目分类及费用预算参考标准-房地产-2020.xlsxVIP

营销中心各项目推广科目分类及费用预算参考标准-房地产-2020.xlsx

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2019年营销费用预算参考标准

控部门

费用管 费用大类 费用中类 费用细类 (涉及调整的部分)

原2018年科目 费用相关说明 费用使用标准 外聘/下单系统路径

市场管

理部 广告费 大众媒体 报纸 —— 报纸媒体投放费用 当地正常情况执行。

3、原则上,需取得预售证再开展大范围大众媒体投放。具体情况视

放;在售项目结合加推节点,在加推前1-2周集中投放。

2、新项目在开盘前3-4周进行广告投放,其中开盘前两周需密集投

1、结合预算、货量情况,按需铺排。 批—新增—营销中心大众媒体下单申请

售楼系统—营销费用管控—营销费用审

网络 —— 网站广告、微信朋友圈、微信公众号、微博、APP植入广告投放费用

影视 —— 影视片广告、电视开机、换台、角标、走字投放费用

电台 —— 电台广告投放费用

杂志 —— 正规发行、有刊例号的杂志投放投放费用

线下媒体 户外广告 —— 8、其他广告形式。

7、短信/号码购买:企信通、号码购买;

派单;餐具广告/餐单媒体/饮用水广告/超市手推车);

告/桁架广告/道闸广告等;夹报/DM/快递广告/公积金信函广告/高速

6、拓展植入广告:横幅/广告巡游车/小区宣传栏广告/报纸阅读亭广

5、室内广告:影院贴片广告/楼宇广告/电梯框架/楼宇电视;

公交站台/高铁/地铁/轻轨/机场/停车场广告等灯箱、立柱等广告;

4、交通类广告:公交车/高铁/地铁/轻轨/出租车/车身、车内广告;

3、道路广告:灯旗/道旗/道路灯箱广告;

2、道路指示牌:道路指示牌/交通蓝牌;

1、户外广告:含户外立柱大牌/墙体广告/楼体及楼顶广告;

型):

除大众媒体以外的线下媒体费用,具体如下(包括不限于以下类 配合推售节点短期投放。选择优势资源,强制性媒体。

2、其他类媒体:

②配合加推节点可以用短期户外结合投放。

外。

①根据预算情况选择效果好的位置长期投放,建议投放1-2块长期户

1、户外媒体

在售项目:

收看媒体投放(如框架)。

目标客群区域的商圈、社区,在人流聚集区域进行投放;选择强制性

②根据销售节点和货量,选择契合项目产品类型的其他类媒体;针对

①在开盘前3周集中投放;

2、其他类媒体:

③户外需按效果投放。

②新项目落地时原则上建议投放一块固定户外。

①短期户外在开盘前3-4周集中投放;

1、户外媒体:

新项目:

结合预算、货量情况,按需铺排。 批—新建流程

售楼系统—线下媒体平台—线下媒体审

道路指示牌 ——

道路广告 ——

交通类广告 ——

室内广告 ——

拓展植入类广告 ——

短信/号码购买 ——

其他广告形式 ——

业务招待费 媒体公关费 媒体采风活动 媒体公关费-媒体公关费 。

含媒体采风活动、邀请媒体旅游类活动,均按必威体育精装版授权进行费用申请 意见领袖等,形成口碑传播效果。

物业服务公司总经理,由区域办公室统一对接邀请。

C.总部领导建议邀约品牌管理部总经理、客户关系管理中心总经理、

副总、区域及项目营销负责人全程接待并出席座谈会;

B.其他非区域重点项目或受邀媒体级别较低采风活动,项目总/项目

副总裁、项目总经理、区域营销负责人亲自出席;

A.建议重点项目或重要媒体高层参与的媒体座谈会,区域总裁/区域

3、领导出席及邀请

(2)圈层采风:政府、各行业有影响力的核心人士、意向客户中的

不超过2人,其中须含一名在参观后可撰写文字报道的人员。

(1)媒体采风:应邀请媒体高管如主编、社长等,每家媒体原则上

2、邀约对象:

参观采风,安排级别对等的领导出席相关活动。

1、基于相互尊重和便于深度洽谈的考虑,尽量邀约采编线高层领导 批—新增招标—活动类

售楼系统—外聘招标平台—外聘招标审

媒体业务费 用于媒体维护及大型活动邀约媒体参与的业务礼品类费用。 150-200元/人;记者、编辑级别100-150元/人

200-300元/人;主任级别200-250元/人;记者、编辑级别150-200元/

3,宴请费用参考:一线、省会城市:副总编辑/副总经理以上级别

元/人(上限);记者、编辑级别500元/人(上限)。

其他城市:副总编辑以上级别(高层)1200元/人(上限);主任800

主任级别1000元/人(上限);记者、编辑级别600元/人(上限)

一线、省会城市:副总编辑以上级别(高层)1500元/人(上限);

2,礼品、业务费上限:

采编经营分离的媒体,不对其广告部进行公关费用支出。

1,原则上公关费用与礼品二选一,同时对象重点是采编人员;对于

结合节点及当地媒体数量预留。

其他城市:副总编辑/副总经理以上级别200-250元/人;主任级别 批—新增招标—活动类)。

售楼系

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