2024运动明星营销市场与趋势观察-42正式版.ppt

2024运动明星营销市场与趋势观察艺恩出品2024年

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明星效应进一步凸显，代言市场升温，运动员代言商业价值显现?同比去年，代言人官宣数量同比增长22%，明星背书效应仍在增长；?演员、歌手仍作为品牌代言人首要考虑对象，运动员代言人官宣数量进入TOP3；?主持人、模特身份的代言人数量增速显著。2024年全行业代言人官宣数量及同比增速10009008007006005004003002001000100%80%60%40%20%0%1,500Y24官宣代言数量代言人数同比增速同比+22%75%54%29%24%24%21%14%240Y24官宣代言人品牌8%同比-25%-6%875-20%-40%-60%46318%Y24运动员代言人占比266236-81%-80%-100%同比21%621214935142演员歌手运动员偶像主持人网红模特导演电竞选手虚拟偶像4source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年7月；监控平台：全网

明星矩阵式合作成为新趋势，品牌乘势奥运押宝运动员?品牌平均官宣6.3个代言人，矩阵式明星营销成为新趋势；?7月奥运开启，品牌纷纷官宣运动明星代言人，占7月总代言人21%。2024年全行业运动员代言人人数/占比2024年全行业官宣代言人数量byQ人数环比增长Q2京东官宣12位明星合作Q1霸王茶姬官宣10位明星合作Q1Q24810.5%9.6%33%7月天猫、携程共官宣8月明星合作，其中6位为运动明星27%728645498%223(vs6月)Q1Q27月7月4721.3%品牌平均官宣代言人数量5source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月；监控平台：全网

服装、美妆行业对代言人依赖程度高，奢侈品、商业/服务品牌偏好运动明星?奢侈品行业官宣代言人中运动员代言人占比最高，达到23%。代言类型涵盖珠宝、成衣、腕表及高端汽车等；?商业/服务性行业品牌以霸王茶姬为代表，“批发式”官宣运动明星为代言人。奢侈品品牌代言案例：2024年行业官宣代言人TOP10运动员人数占比:3%332298服装配妆护肤食品饮料8%2446%114105奢侈品23%12%张雨霏DIOR品牌挚友覃海洋泰格豪雅品牌大使王顺BOSS品牌代言人谷爱凌保时捷品牌代言人个护清洁1316商业/服务性行业代言案例8578商业/服务性行业家用电器19%8%67570互联网购物平台3C消费电子交通出行17%14%11%13107总官宣代言数运动员人数63群星杨舒予杨力维茶百道悦动大使许昕赛百味领鲜官张之臻乐动力体育中心品牌推介官霸王茶姬健康大使6source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月；监控平台：全网

伊利携手众多运动员位居运动明星代言合作品牌榜首?伊利成2024年拥有最多运动明星代言人的品牌，共官宣11位运动员，领域多元，更偏爱乒乓球及田径运动员；?DIOR成为官宣运动员作为代言人最多的奢侈品品牌，共官宣五位代言人。2024年官宣运动明星代言人数量TOP品牌2024年伊利官宣合作运动明星列表伊利霸王茶姬Dior11序号1姓名樊振东王楚钦孙颖莎杨绍辉何杰职业乒乓球乒乓球乒乓球马拉松马拉松田径官宣日期代言身份品牌代言人品牌代言人品牌代言人品牌代言人品牌代言人品牌代言人品牌大使2024-02-252024-02-252024-02-252024-03-242024-03-242024-05-152024-05-212024-06-052024-06-172024-07-202024-07G宝洁蒙牛54446刘翔欧米茄7许海峰李娜射击8网球品牌代言人品牌代言人品牌代言人品牌代言人携程Ctrip施华蔻9王嘉男刘清漪谢震业田径331011街舞田径PUMA彪马7source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月；监控平台：全网

冬奥余温未消，乒乓接棒，乒乓运动员商业价值TOP10中占4席?马龙独占鳌头，出色的外形条件、goat级别的体育成绩及极低的风险指数强势奠定高商业价值，占据商业价值TOP1；?冬奥会余温未消，冰雪运动员仍炙手可热，谷爱凌、武大靖进入运动明星商业价值TOP3；?乒乓球运动员王楚钦商业价值排名上涨最多，反映品牌对于其在巴黎奥运的表现期待。2024年运动明星商业价值TOP10表现80706050403020100TOP商业价值运动员职业分布田亮商业价值：65.7带货力：63.6-2谷爱凌商业价值：71.2带货力：70.4苏炳添商业价值：68.2带货力：6