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秋冬热点预判|2024小红书“流行色”数据洞察
从「多巴胺」、「美拉德」,到「薄荷曼波」…色彩带动着每个季节的热点趋势,成为品牌营销的创意源泉。
如何通过色彩把握趋势营销的内核?本期,千瓜将以“色彩”为切入口,通过数据分析与秋冬趋势预判,帮助品牌找准下一个爆款风向。
照见情绪
构筑色彩的乌托邦
调研“色彩、颜色”相关种草笔记,2024年1月-8月相关笔记数同比增长80%+,关联话题#每日穿搭、#装修灵感库、#美妆好物等浏览量分别达到1.6亿+、7600W+和3500W+,
色彩潮流逐步覆盖服饰穿搭、家居家装、美妆个护等多领域。
如今,颜色已经不只是视觉刺激,更为品牌提供了与用户建立情感链接的机会。借高饱和的「多巴胺」色彩,释放快乐情绪;「美拉德」的底色是平静的;「薄荷曼波」则切中人们渴
望在春天拥抱自然的情绪…
图丨千瓜数据-话题、笔记分析小红书截图
千瓜观点,色彩照见整个社会情绪,色彩趋势的四时更迭也意味着情绪的不断流转。从色彩中获得的能量或许无法解决人生的棘手难题,却能够缓解我们的过度焦虑,色彩的乌托邦会收留每一个失意的人。
对品牌而言,找准时下相关流行色彩,照见背后用户的“内在感受”,构建产品共情力,将“总有一个色彩,能读懂你”转化为用户对品牌的忠诚度,吸引转化更多人群。
图丨小红书截图
以情绪为基石
2024秋冬趋势预判
探索力:解构自我,冲破现实樊笼
图丨千瓜数据
2024年,关于「重启人生」的话题在社媒平台依旧热度不减。年轻人不断重识自我,审视内心深处的渴求,建立自我的认知框架,以新的角度丈量世界,内在情绪照进现实,千瓜将其定义为:无尽探索,对心灵,亦是对土地、旷野……
结合情绪调研近两个月“探索、旷野”等相关笔记颜色词结果显示,“琥珀色、大地色、棕色、金色”热度较高,笔记数占比超35%;涵盖话题中出现:废土风、流浪风、艺术系等风格,浏览量均破百万。这个秋冬,以“沙丘、琥珀”为色彩代表,“废土风、流浪风”重归视野,昭示「先锋探索,回归真我」的美学。
现阶段,周大生、骆驼、FILA、卡姿兰等品牌在色彩的基础上,通过个性化的诠释,赋予产品艺术感和创意性,或带动新一轮的趋势。
图丨小红书截图
以卡姿兰秋冬新品「自由旷野」为例,该系列包含了雾吻口红和十色综合盘2款单品。品牌深入命名、包装以及玩妆三个角度,将色彩作用发挥到极致。
与达人@吃饭嘎嘎香合作笔记《旷野限定圓!皮革时髦精….”拽姐变身完成!》,强调“游牧流浪风”的包装、麂皮绒布和皮革花纹的设计堪称“拽姐”标配。千瓜数据显示,评论热词TOP10中,“包装”位居第四,不少网友评价“包装好美、好高级”。
图丨千瓜数据-笔记分析小红书截图
同时,联动达人@小羊bobo开发《沙丘废土妆幽野生氛围感~》的玩妆教程,结合眼影盘中的荒原色彩,打造旷野深邃的妆容。无独有偶,达人@是那个若楠借新品打造地母系妆容、@肉圆Huang结合东方相创作的秋日游牧风妆同样深受用户喜爱,预估互动量最高4000+。
图丨小红书截图品牌:卡姿兰
千瓜观点,讲究秩序和高效的成人世界,「探索自我」也需要勇气。或许品牌可以通过编织色彩的关系网,去帮助用户探寻“精神世界”的机会与路径。锚定“突破与创造”,品牌或可构筑一个全新的、高共鸣的沟通场域。
生命力:拥抱自然、鲜活的主旋律
图丨千瓜数据
上半年,#短逃离、#公园20分钟效应成为现象级话题,历史浏览量高达亿级。寻迹自然,已成为年轻人快节奏生活下的一种理想共识。
千瓜认为,这类蕴含自然松弛感、蓬勃生命力的情绪哲学将延续到秋冬,调研近两个月“自然、生命力”等相关笔记颜色词发现,“苔藓绿、玫瑰粉、浆果色、湖水蓝”等自然系色彩接连涌现,关联风格#植物系穿搭、#自然系穿搭、#莫奈花园风等,近30天浏览量高达9500W+。
近期,FILA举办「多彩山系山锋茧发布会」直播,推出自然共生系列服饰。新品以色彩为媒介,将自然野趣与都市生活完美融合,满足了用户对于个性表达和情感寄
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