Burberry品牌调研（必威体育精装版文档）.pptVIP

Burberry

成立于1856年的标志性英国奢侈品牌目录

品牌信息——————————4Burberry历年大事记—————5Burberry市场营销战略————9SWOT分析—————————19Burberry推广与宣传—————20品牌信息名称：Burberry 注册地：英国创始人：ThomasBurberry产品类别：男装女装童装香水配饰箱包家居用品历任设计师：RobertoMenichetti(前任设计总监)ChristopherBailey(现任品牌设计总监)RoseMarieBravo（现任品牌CEO）Burberry历年大事记1856年……在英国南部的HampshireBasingstoke（贝辛斯托克）市开设了Burberry第一家户外服饰店。1895年……由Burberry为英国军官设计的一款叫Tielocken的风衣成为今天风衣的鼻祖。Burberry市场营销战略营销战略STPS市场细分(Segmentation)T目标市场(Targeting)P市场定位(Positioning)S市场细分(Segmentation)BurberryProrsum系列——用途于时装秀及时尚时尚评论，多为限量生产BurberryLondon——核心系列，男女装及服饰配件均有销售BurberryBrit——针对年轻市场BurberrySport——运动，主打高尔夫系列BurberryBlue、Black——日本独有，年轻、职业化服饰BurberryChildren——童装Burberry生产线相关图示Burberry销售品类百分比非服装类产品女装男装童装

T目标市场(Targeting)

全球市场P市场定位(Positioning)

消费人群：皇室人员、社交名流、影视明星、高薪阶层

P市场定位(Positioning)

从产品上看——英伦风格以自然、优雅、含蓄、高贵为特点，运用良好的剪裁以及简洁修身的设计，体现绅士风度与贵族气质。从价格上看——通其他奢侈品牌相似，价位较高，一般箱包等价格均为5位数甚至以上。从竞争对手上看——CK、DG、GIORGIOARMANI、GUCCI、PRADA、CHANEL、VALENTINOSWOT分析Burberry推广与宣传Burberry清楚了解市场宣传活动的重要性。为了保持品牌的独特，其全部活动均从伦敦管理。任何当地的吃长宣传活动皆须经过伦敦销售团队的确定。Burberry销售通讯法有3个核心要点：广告、时装秀、新闻媒体报道。广告效应Burberry近几年经常邀请媒体焦点人物作为其代言人。时装秀对Burberry来说，时装秀在他们的市场营销计划里是重要的因素，因为时装秀可以建立和加强品牌的可信度及知名度。“高级时装回归奢华瑰丽风尚，年轻一代将总Burberry重寻回真正传统的典范。”

——RoseMarieBravo*1879年……他研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料-Gabardine（华达呢）1891年……ThomasBurberry在伦敦西区的Haymaket街开设首间零售店，即为现在Burberry总部所在地。1910年……推出女装系列。1901年……Burberry雨衣被指定为英国军队的高级军服样式。同时创立了品牌的骑士标志。1911年……凭藉为首位征服南极的旅行家RonaldAmunden提供旅行服饰而扬名于世。1924年……Nova格纹被注册成商业标志1955年……被伊丽莎白女王二世授予英国王室供货许可证，成为皇室御用品牌。1981年……增加了化妆品系列。1997年……CEORoseMarieBravo的加盟使Burberry的方向产生了变化,面向更多层面的客人2002年……Burberry在伦敦及纽约的专门店推出了TheArtofTrench度身定制风衣服务。2003年，Burberry更推出了以创立人ThomasBurberry命名的新系列，进一步把品牌推至年青品味一族。2008年，ChristopherBailey获得于英国皇家剧院举行的第21届GQ男士颁奖典礼年度设计师奖。2009年，Burberry纽约环球总部落成于纽约市麦迪逊大街44号。纽约市长布隆伯格将5