京沪高铁LOGO征集活动方案通用课件.pptVIP

自主创新中国新力量2008年京沪高铁“LOGO征集活动策划

目录·背景·目的·策略·内容·流程·预算

背景n近18年科学论证，400多项科研试验顺利完成，一系列关键重大技术全面突破……京沪高铁终于在这个春天全线开工。“京沪高速铁路全线开工，标志着我国高速铁路建设掀开了崭新的一页。”------铁道部副部长卢春房语n这确实是崭新的一页，因为这样一条世界上一次建成线路最长、标准最高、投资规模罕见的高速铁路处处刻着自主创新的“中国印”。n自行设计：高速铁路技术体系具有自主知识产权n自主研发技术装备全部由国内企业生产制造

目的n通过此次活动，整合社会资源集思广益，为京沪高铁征集最完美的视觉形象标识；n为京沪高铁进一步的视觉形象（VI）规范打好基础n向社会各界传达京沪高铁的必威体育精装版信息。

策略·以新浪、搜狐社会门户网站和铁道部门官方网站等网络媒体作为主要的推广渠道和平台；·以“京沪高铁LOGO”征集活动为宣传主要内容，引起社会人士广泛关注；·以平面媒体的新闻为辅助报道，增强活动力度。

内容·活动时间：2008年7月1日－2008年11月30日·主办单位：京沪高铁建设工程公司·活动内容：2008年京沪高铁LOGO征集活动

流程LOGO征集活动推广宣传周期活动开展评选颁奖

活动详细流程表LOGO征集活动推广宣传网媒平媒评委电台电视稿件评审评选流程颁奖仪式颁奖奖项设置颁发形式纪念活动

具体时间安排宣传推广/作品征集评选周期颁奖时间2008年7月1日－10月2008年11月1日2008年12月2031日－11月30日日备注开始在媒体上启动宣对已经来稿的作对获奖作品的参传工作，并陆续接收品组织评委进行选者进行颁奖，参选者的投稿作品，评选，做2次在做一次在线访谈线访谈

活动详细流程之推广宣传·搜狐、新浪、铁道部门官方网站做征集活动的广告宣传－在门户网站首页的显著位置做关于此次活动宣传和推广的告知或者广告，内容包括此次活动的背景、时间、评选要求、奖项设置、参选投递地址、注意事项、公正等几个必要环节；－在宣传告知的明显位置，设置网友参选点击进入的栏目，参选者在进入页面之后，需要填写真实姓名、性别、年龄、证件号码、家庭住址、邮政编码、工作单位、联系方式等相关个人资料。需要着重强调的是，作品一旦被选用，但由于作者在注册过程中没有填写真实资料无法联系到本人，而导致的一切后果，由作者全部承担；－将搜狐作为征集活动宣传与互动的主要平台，新浪对此次活动进行一些相关内容的辅助报道；

网上宣传示例

活动详细流程之推广宣传·搜狐、新浪、铁道部门官方网站做征集活动的广告宣传－做3次在线访谈，时间分别安排在活动的前期\中间和后期;－受邀嘉宾分成3次，1次是组织者，对这次活动享有绝对解释权的人，针对此次活动向广大网友进行阐述，要求更多的网友参与到此次活动中来，进一步宣传海淀的国际化商业品牌；－另一受邀嘉宾是此次活动的评委，包括资深平面设计师、铁道部门领导、社会学者、商务人士等等，他们从大众的角度，对此次的活动进行讨论，并对参选者的作品作出一些公开的评选；－第三次访谈的受邀嘉宾是此次活动的获奖者代表，请他们从参赛者和群众的角度对这次活动进行评价和讨论。

活动详细流程之推广宣传·搜狐、新浪、铁道部门官方网站对此次活动的技术支持－由于此次征集活动时间长、范围大、面向受众广的特性，因此需要一个专门针对此次活动的网站后台技术支持，将所有网友网上投稿的作品全部调入一个后台内，进行整合和筛选；－具体广告推广策略见搜狐合作计划。

活动详细流程之推广宣传－－网站内容架构说明活动专署MINISITE页面活动说明报名处作品展示人气排行活动相关新闻报道BBS论坛所有参赛作品的M展INISITE首页开展示与活动相关的详细介绍活供动网细友则填、写个人资给网友提供的活动新闻报道、在线访交流平台，提高活谈实录以及颁奖视动的黏着度频等相关报道示区域，可查看辟参设置人气排行区参赛说明以料及各参种加报名并上赛作品，并在作域品，把人气高的作奖项的详细传说自明己的作品下方的投票栏投品票进行展示

活动详细流程之推广宣传－－数据库提交评选系统用户点击这里可浏览其他用户作品，打分，发表评论后台管理系统，审批后作品才能在前台显示，日期定在X月20日公开开放参赛选手留下个人资料，提交作品页面，包括联系方式、真实姓名、证件号码、家庭住址等相关资料，此处需要特别提醒，如果作品入选，由于作者填写的非真实资料而导致的一切后果，责任由本人承担（仅供参考）除实现提交、打分、评论等基本功能外，系统还将设立精华区推荐精彩作品，排行榜反映作品受欢迎程度。

活动详细流程之推广宣传－－数据库提交评选系统BBS区域DEMO*BBS需要有专人维护，及时解答参赛者问题