2024药食同源趋势洞察-24正式版.doc

2024年药食同源趋势洞察

SPEAKER：魔镜洞察

DATE：2024年6月

1

CoConntteentsnts

目录

01

药食同源市场概览

02

药食同源人群画像

03药食同源热门成分及赛道

04药食同源产品趋势

魔镜洞察：

2

Part1药食同源市场概览

食疗滋补在消费者中意愿强烈，营养健康食品市场涨势迅猛

?国民健康意识提升，追求健康生活是消费者生活水平提升的表现，半数以上的养生人群愿意通过滋补食疗进行改善身体健康状况。

?对于食疗滋补的消费者来说，增强免疫（20%）、养脾胃（14.%）和补气益血（13%）是驱动其购买产品的三大主要因素。

?在需求端的推动下，截至到2022年，中国营养健康食品行业规模达到5885亿元，预计行业规模在2027年将超过八千亿元。

2017-2027E年中国营养健康食品行业规模（亿元）

健康养生人群改善健康的方式2023年消费者选择食疗滋补的主要动机

购买保健品

64%

增强免疫

20%

8362

运动养生

养脾胃

14%

购买滋补品

57%

补气益血

13%

5885

食疗养生

57%

祛湿

5058

调整作息

润肺养肺

3795

购买保健用品/器材

止咳化痰

按摩理疗

降三高

戒烟戒酒

安神助眠

心里咨询

养肝护肝

2017201820192020202120222027E

没有用任何手段

补肾

数据来源：《2022营养健康趋势白皮书》、魔镜社交聆听、《中国营养健康食品蓝皮书》

魔镜洞察：

4

人群画像：中老年人渗透率高，男性养生意识增强，年轻人传统养生需求提升

?男性人群养生意识增强，在社交媒体药食同源食疗滋补话题的关注人群中，男性占比超过女性，为56.1%，成为药食同源产品消费主力。

?食疗滋补养生的人群呈年轻化趋势，35岁以下年龄段的占比上升了4.2个百分点。随着工作和生活节奏的加快，健康问题和顾虑增多，促使年轻人加入养生行列。

?一线城市和新一线城市药食同源产品需求旺盛，讨论热度份额超过六成，但消费圈层呈下沉趋势，二三线城市人群占比提升。

药食同源话题讨论人群性别分布及变化

药食同源话题讨论人群城市分布

男性女性

100%

MAT2023

43.3%56.7%

MAT2024

56.1%44.0%

80%

43%40%

一线城市

药食同源话题讨论人群年龄分布及变化

60%

新一线城市

25%

20%

占比+4.2pct

18.1%

16.9%

21.5%

20.6%

21%23%

二线城市

40%

15%

三线城市

10%

5%

0%

1.7%

16-2021-2526-3031-3536-4041-4546-50

50以上

MAT2023MAT2024

1.9%

5.0%

6.4%

8.2%

9.5%

20%

0%

15%16%

7%8%

8%7%

6%6%

MAT2023MAT2024

五线城市

四线城市

数据来源：魔镜社交聆听

魔镜洞察：

5

淘系平台药食同源市场的销售额呈小幅下降，而销量持续增长，表明消费者仍有一定需求

?参考卫健委公布的“既是食品又是药品的中药名单”和“可用于保健食品的中药名单”，并结合平台的传统滋补和保健食品类目，划分出药食同源市场。

近三年淘宝天猫药食同源市场销售趋势

销售额同比增速：+0.7%

MAT2023

60

销售额：388.9亿元

销量：4.4亿件

MAT2022

销售额：391.7亿元

销量：4.6亿件

销售额同比增速：-6.5%

MAT2024

60

50

销售额：366.1亿元

销量：4.7亿件

50

销

售

额

（

亿

元

）

40

30

20

40

30

20

销

量

（

百

万

件

）

1010

00

销售额销量

数据来源：魔镜洞察

*注：MAT2022:2021.5-2022.4;MAT2023:2022.5-2023.4;MAT2024:2023.5-2024.4

魔镜洞察：

6

淘系平台药食同源市场价格战加剧，部分商家转战他处，腰部及以上品牌进一步扩大布局

?淘系平台的药食同源市场竞争激烈，商品均价逐年下降，许多商家在价格竞争中退出。

?尽管商品数量逐年增加，商家数量却在减少，表明部分商家可能转战其他平台，而腰部及以上品牌进一步扩大产品布局，这使得线上市场格局正在发生变化。

近三年淘宝天猫药食同源类市场均价、商品数和商家数变化趋势

140.0

MAT22平均均价：￥90.2MAT23平均均价：￥87.3MAT24平均均价：￥79.2

商

品

均

价

（

元

件

）

120.0

100.0

80.0

60.0

40.0

20.0

0.0

商

品

数

（

万

件

）

200

150

100

50

0

12.