广告经典案例.pdfVIP

图为淘宝在农村的墙体广告。资

料图片

英国《每日邮报》曝105年前的自拍照走红韩国，网友惊呼自愧不如。网

络截图

玩转创新营销百年王老吉“青春焕发

”

•2014年新年伊始时，凉茶领导品牌王老吉

凭借全方位立体式的创新营销备受社会各

界关注。“过吉祥年，喝王老吉，过年才够

味”的新春主张不仅引爆了整个春节档，为

大家带来丰富而浓郁的“吉祥年味”体验，更

让我们重新认识到一个充满时尚感和年轻

活力的王老吉。

•网络传播方面，王老吉也一直坚持创新营销，佳作不断。

先后领衔凉茶行业推出首部微视频《王老吉的前世今生》

及首部真人微电影《倾世之恋》，不仅广大网友赞叹有加，

还开业内先河，引来其他品牌的模仿和借鉴；继而推出反

映出年轻人生活现状的爆笑RAP版微动画《一罐hold住所

有火气》，再次刷新大家固有印象中的凉茶传播形式，网

络中均获“赞”声一片。临近春节，重磅推出《神马吉祥年

》，更是以幽默有趣的方式将大家心中的“吉祥年”与王老

吉独有的“吉祥年味”进行紧密关联，被引起共鸣的网友，

称其“喜闻乐见”。

日本广告商新创意：在女性假指甲

上做广告

•近年来人体广告越来越常见，日本广告商又出奇招，决定将广告放在

了女孩子使用的假指甲上。

据香港《文汇报》4月1日报道，日本广告商创意层出不穷，继想

出在“绝对领域”(即女生迷你裙与及膝长袜之间露出的大腿部分)卖广

告后，这次广告商又把目光放到近年来十分流行的假指甲上，更邀来

风靡全球的手机游戏《Candy

Crush

Saga》合作，炮制“串烧假指甲”。

模特儿在假指甲上贴上软心豆粒糖、硬糖和朱古力，造型夸张趣怪，

十足地吸引眼球。

这次成为Candy

Crush活招牌的模特儿名为Harutamu，她是以穿

夸张服饰、假发和假指甲出名的女子组合“黑钻石”的成员。她于

26日在twitter公布了这项消息，并附上一张照片，可见其食指至尾指

有长长的糖果假指甲，拇指则贴有写上“Candy

Crush”的圆形牌。

与产品毫无关联的广告

•就是说，现在的产品质量与安全，绝对过关，必须在广告

上下功夫，使大家记住“苦瓜汁”这种饮料。

奥运会成功申办后，摔跤有幸重新进入奥运会大家庭，

哪种民间娱乐运动也可以进入奥运会，成了日本民间街谈

巷议的重头话题。

东京电视台夜间黄金节目，例行要插播1分钟的广告，

在2013年9月11日当晚，电视台出现了这样一则令人啼笑

皆非的广告词：东京奥运会，您准备好了吗？“苦瓜汁”力

挺捉迷藏进入东京奥运会。

•广告业究竟发生了什么

•

对于广告，60后记得“车到山前必有路，有路

必有丰田车”，70后记得那一年暑假雪碧的瞬间风

靡。但是80后、90后却没有多少记忆终生的广告

了，这不得不说是广告人的遗憾。广告业究竟发

生了什么，让广告人开始走向沉默？

•今天的经典传播活动似乎离广告人越来越远。

iPhone的成功离不开造势，但iPhone的轰

动是乔布斯一手缔造的；淘宝让双十一成

为一个节日，也让单日百亿的流水重新定

义流通行业。乔布斯和马云都不是广告人，

但他们创造了传播经典，让广告人无法望

其项背。这样的例子我们还可以举出很多。

搜狐视频4K技术打造长剧《匆匆那

年》

明星代言绝对是屡试不爽的广告准

•在中国，明星代言绝对是屡试不爽的广告准则。

肯德基为了更新自己在中国的品牌形象，一口气

启用了4位明星为自己代言。

来看看这些明星的影响力吧：其中一位演员

在微博上（中国类似Twitter的服务）拥有7200万

粉丝。随着肯德基在中国推出包括15中新品在内

的新菜单，上海奥美为肯德基发起了一场数字广

告