2024运动明星营销市场与趋势观察-42正式版.doc

2024运动明星营销市场与趋势观察

艺恩出品2024年

01

运动明星社媒营销分析03

运动明星代言市场扫描02

运动明星商业合作分析

2

01运动明星代言市场扫描

3

明星效应进一步凸显，代言市场升温，运动员代言商业价值显现

?同比去年，代言人官宣数量同比增长22%，明星背书效应仍在增长；

?演员、歌手仍作为品牌代言人首要考虑对象，运动员代言人官宣数量进入TOP3；

?主持人、模特身份的代言人数量增速显著。

2024年全行业代言人官宣数量及同比增速

1000

900

800

54%

75%

代言人数

同比增速

100%

80%

60%

1,500

同比+22%

Y24官宣代言数量

700

600

500

400

875

14%8%

21%24%

-6%

24%29%

40%

20%

0%

-20%

240

同比-25%

Y24官宣代言人品牌

300

200

100

0

-40%

-60%

463

266236

-81%-80%

-100%

121624935142

演员歌手运动员偶像主持人网红模特导演电竞选手虚拟偶像

18%

同比21%

Y24运动员代言人占比

4source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年7月；监控平台：全网

明星矩阵式合作成为新趋势，品牌乘势奥运押宝运动员

?品牌平均官宣6.3个代言人，矩阵式明星营销成为新趋势；

?7月奥运开启，品牌纷纷官宣运动明星代言人，占7月总代言人21%。

2024年全行业运动员代言人人数/占比

2024年全行业官宣代言人数量byQ

Q1霸王茶姬官

宣10位明星合

作

27%

Q2京东官宣12

位明星合作

33%

人数环比增长

7月天猫、携程共官宣8

月明星合作，其中6位

为运动明星

Q1

48

10.5%

728

9.6%

Q264549

8%(vs6月)

223

Q1Q27月

7月4721.3%4.96.77.0

品牌平均官宣代言人数量

5source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月；监控平台：全网

服装、美妆行业对代言人依赖程度高，奢侈品、商业/服务品牌

偏好运动明星

?奢侈品行业官宣代言人中运动员代言人占比最高，达到23%。代言类型涵盖珠宝、成衣、腕表及高端汽车等；

?商业/服务性行业品牌以霸王茶姬为代表，“批发式”官宣运动明星为代言人。

奢侈品品牌代言案例：

2024年行业官宣代言人TOP10

运动员人数占比:

332

服装配饰3%

10

298

美妆护肤8%

25

244

食品饮料6%

14

奢侈品

26

114

23%

张雨霏

DIOR品牌挚友

覃海洋

泰格豪雅品牌大使

王顺

BOSS品牌代言人

谷爱凌

保时捷品牌代言人

个护清洁

商业/服务性行业

13

16

105

85

12%

19%

商业/服务性行业代言案例

78

家用电器

8%

6

75互联网购物平台

13

17%

3C消费电子

交通出行

10

7

70

63

14%

11%

总官宣代言数

运动员人数

群星

霸王茶姬健康大使

杨舒予杨力维

茶百道悦动大使

许昕

赛百味领鲜官

张之臻

乐动力体育中心品牌推介

官

6source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月；监控平台：全网

伊利携手众多运动员位居运动明星代言合作品牌榜首

?伊利成2024年拥有最多运动明星代言人的品牌，共官宣11位运动员，领域多元，更偏爱乒乓球及田径运动员；

?DIOR成为官宣运动员作为代言人最多的奢侈品品牌，共官宣五位代言人。

2024年官宣运动明星代言人数量TOP品牌2024年伊利官宣合作运动明星列表

伊利11序号姓名职业官宣日期代言身份

霸王茶姬7

1樊振东乒乓球2024-02-25品牌代言人

2王楚钦乒乓球2024-02-25品牌代言人

Dior5

3孙颖莎乒乓球2024-02-25品牌代言人

4杨绍辉马拉松2024-03-24品牌代言人

PG宝洁5

蒙牛4

5何杰马拉松2024-03-24品牌代言人

6刘翔田径2024-05-15品牌代言人

欧米茄47许海峰射击2024-05-21品牌大使

携程Ctrip

4

8李娜网球2024-06-05品牌代言人

9王嘉男田径2024-06-17品牌代言人

施华蔻3

10刘清漪街舞2024-07-20品牌代言人

11谢震业田径2024-07-23品牌代言人

PUMA彪马3

7source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-20