小红书种草学-先吃为敬!宠物食品双11打法套餐上线.docx

小书种草学

先吃为敬!

宠物食品双11打法套餐上线

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姓名小红书宠物平台策划专家河一小红书宠物平台运营专家菲森

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CONTENTS/目录

小书种草学

01

食品总体概览

大盘情况/总体趋势

02

食品分赛道趋势

猫粮/狗粮/猫罐头

03食品双11营销攻略

03

大盘趋势/打法科学/品类策略

小书种草学

宠物食品总体概览

食品大盘-猫粮在食品中遥遥领先狗粮崛起ing种草学

1.200,000●23年双11期宠物食品供需图

1.200,000

X轴有哪些信誉好的足球投注网站量，y轴新增笔记数，气泡大小为品牌数量

√高需求高供给

√高需求高供给

1.000,000

猫主粮

热度品

800,000

600.000

400.000猫罐头

狗零食

200.000

猫零食

狗主粮

机会品

√高需求低供给

√高需求低供给

45.000.0005.000.00010,000.00015.000.00020,000.00025,000.00030,000.00035.000.00040.000,000

45.000.000

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对于宠物食品品牌来说，总体趋势机会点在哪里?

●三食而立|粮+罐头+冻干=双11囤货三件套

●23年双11期宠物食品有哪些信誉好的足球投注网站占比

■狗粮描冻干■狗东干肉干猫粮猫革■猫零食罐头

■狗粮

描冻干■狗东干肉干

猫粮猫革

■猫零食罐头狗零食曜头

磨牙洁齿

23年双11期间宠物食品主要类目有哪些信誉好的足球投注网站同比涨幅

■狗罐头

猫粮

猫冻干

猫条猫草

猫冻干

猫冻干

猫条

零食罐

+43%+38%

+99%+80%

+35%+11%

+48%+19%

+48%

+19%+47%+37%

狗冻干肉条

磨牙洁齿

狗罐头

书

书种草学

猫零食罐头狗狗

猫零食罐

头

狗狗

猫主食罐

时间周期：2023.09.1-2023.11.30

●大促换粮|双11+换季双重换粮buff叠加小书种草学

●

●【换粮】相关有哪些信誉好的足球投注网站趋势分享

五大换粮理由用户换粮意识

五大换粮理由用户换粮意识open随地大小换

双11

大促换粮

大促好价特点吸引更多宠主换粮囤粮

阶段转换挑食换粮换季换粮

从幼猫粮过度到成猫粮长期同一款粮容易吃腻天气变化导致宠物肠胃问题用户学习如何科学换粮造成宠物挑食，食欲不振催生宠主换粮需求

对症换粮

猫咪有针对性需求，比如减重、美毛、长肉等需求

Jan-23

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Feb-23

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Mar-23

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Mar-24

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Apr-24

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May-24

May-24

Jun-24

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玉鹅四圆

●反向极简|用户买商upup更倾向买对不买多书种草学

●【精简养猫/狗】有哪些信誉好的足球投注网站指数

+253.3%

双112023年9-11月年同比

双11

2023年9-11月年同比

2023-072023-082023-092023-102023-112023-12

养宠理念变化-由养宠极繁主义到精简主义

养宠理念变化-由养宠极繁主义到精简主义

普通家庭养猫，没有比我更精极简养猫|J人从精到简的养精简养猫，拒绝消费主义陷阱

三天不吃饭22简的吧

三天不吃饭22

品牌应对-突出品牌特色与调性是关键

突出高鲜肉配比特色

强调粮的营养全面，一袋顶十个!

小书种草学

02分赛道趋势洞察

猫粮赛道趋势洞察

●大促买买买大促高峰明显求品牌推荐攻略心智强种草学

猫粮有哪些信誉好的足球投注网站趋势：618和双11出现双高峰

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16.00.0万

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6182024年7月VS2023年7月

618

14.00.0万

奴112,00.0万

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10.00.0万

8.00.0万

6.00.0万

4.00.0万

2.00.0万

0.0万

2023年6月20