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西湖龙井包装设计WestLakeLongjingpackagingdesign
目录COMPANY01MarketResearch市场调研03Schemedisplay方案展示02Designhighlights设计思路04Designideas设计亮点
市场调研MarketResearch1
市场调研——【简单介绍】西湖龙井,属于绿茶,是以杭州市西湖风景名胜区和西湖所辖区域内的龙井群体、龙井43、龙井长叶茶树品种的芽叶为原料,采用传统的摊青、青锅、辉锅等工艺在当地加工而成的茶产品,有“绿茶皇后”之美誉。西湖龙井以“色绿、香郁、味甘、形美”四绝著称于世,分“狮、龙、云、虎、梅”五个产区。
市场调研——【历史追溯】西湖龙井茶历史悠久,最早可追溯到中国唐代。唐代著名的茶圣陆羽,在所撰写的世界上第一部茶叶专著《茶经》中,就有杭州天竺灵隐二寺产茶的记载。西湖龙井茶之名始于宋,闻于元,扬于明盛于清。清乾隆游览杭州西湖时,盛赞西湖龙井茶把狮峰山下胡公庙前的十八棵茶树封为“御茶”。
市场调研——【基本信息】【产地】浙江省杭州市西湖区西湖名胜风景区周围群山【品种】绿茶【干茶】]色翠略黄似糙米色,扁平光滑、芽锋显露【茶汤】汤色黄绿明亮,豆香清新、滋味鲜醇回甘【叶底】芽叶完整、均匀洁净、细嫩成朵、嫩绿明亮【功效】防龋齿、清口臭;减肥养颜、延缓衰老提神醒脑、消除疲劳抑制癌细胞、抗肿瘤生津止渴,促进尿量增加降血脂及胆固醇、抑制动脉硬化。
市场调研——【设计分析】现如今,市面上大多数茶叶包装都是普通的盒型结构,盒盖一体式:盒盖与盒身相连,盒盖与盒底一样大,盖住盒身,再用丝带或是其它辅助材料封口。帽盖式:上盖扣住盒身的一部分,盒盖的高度低于盒底的高度,这种盒型展开面大、开启方便,实用性较强。颜色大多是青色、绿色等符合茶叶的颜色。
设计思路Designideas2
设计思路——【文字设计】文字设计是包装设计中的最重要的设计要素之一,它不仅有直接传达产品的信息的功能,而且也能完美的体现中国的文化内涵。茶叶包装的文字不易过于僵硬、繁琐、含糊,不能简单的照搬书法,在把握书法韵律的同时应该对原有书法中不适合的部分加以改动,要简洁、明了,充分体现商品的属性,要考虑消费者的辨识能力,使人一目了然。文字的多少应视包装物外表面的面积大小和形状特征而定,同时还要注意的是字体与包装图案应该相匹配。包装的标志要醒目、整齐、清晰,并有完整的标签,标明茶叶商标、名称、产地、净重和等级。
设计思路——【图形设计】包装设计一般离不开图形设计,图案作为视觉空间设计中的一种符号现象,起着沟通人与文化、信息的作用,是产品包装的主要信息承载者。图案的运用能使茶叶包装更加形象、生动有趣,具有一定的寓意象征性。茶叶包装的图案应当针对消费者群体的特点来定位,更好的体现出商品的内涵。
设计思路——【色彩设计】在茶叶包装设计中,色彩是影响视觉感受最活跃、最敏感的视觉要素之一。茶叶作为中国素、净、典、雅的传统文化代表,用色要格外慎重,力求少而精,简洁明快,也要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而采用不同的色彩,使颜色搭配和谐、雅致、使人赏心悦目。而西湖龙井属于绿茶,绿茶口感清新鲜爽,宜用青色、墨绿色相配,显示茶叶清香、鲜爽之特色。
方案展示Schemedisplay3
方案展示——【结构设计图】盒体盒盖
方案展示——【装潢设计图】
方案展示——【立体效果图】
设计亮点Designhighlights4
1.首先,包装结构上不同于传统盒盖结构。2.包装装潢上以简洁大方的风格突出西湖龙井绿茶的特色。3.文字上没有过于僵硬繁琐,充分考虑到消费者的方便性,文字一目了然,体现了商品属性。4.配色简约明了,采用墨绿色作为装潢的主色调,突出绿茶的属性。
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