数据分析方法论.pdf

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1数据分析方法

数据分析方法论

PEST分析法

5W2H分析法

逻辑树分析法

4P理论

用户行为理论

PEST分析法--概念

ØPEST分析法(主要用于行业分析)

PEST是指对政治(Political)、经济(Economic)、技术(Technological)和

社会(Social)这四类影响企业的主要外部环境因素进行分析。一般用于对宏

观环境的分析,由于行业和企业自身的特点和经营方式,分析的具体内容可

能会稍有差异。

政治环境社会制度,执政党的性质、方针政策等。

宏观指国家国民收入、国民生产总值及变化情况。

经济环境

微观指行业所在地区消费者的收入水平、消费偏好等。

行业、企业

社会环境居民受教育程度和文化水平、信仰风俗、价值观念等。

技术环境除了要考察与企业所处领域直接相关的技术手段的发展变

技术环境化外,还应了解:国家对科技开发的投资和支持重点、技术转移和

技术商品化速度、专利及其保护情况、该领域发展动态和研究费用

总额等。

PEST分析法--案例

Ø国际关系:瑞典是最早同中国建交的西方国家;瑞典首相和中国政

府对此事持鼓励态度

政治

Ø政策干预:我国实行“走出去”战略;国内政策性银行加大对境外

投资支持力度;国家出台的《汽车产业调整和振兴规划》明确指

出:“以结构调整为主线,推进汽车企业兼并重组。”

Ø国际经济环境:2008金融危机使沃尔沃市场雪上加霜,销售量下

滑的情况十分严重。

经济

Ø国内经济环境:金融危机对中国影响较小。2008年吉利在国内的

销售增长远远高于行业标准。

吉利收购

沃尔沃Ø从社会角度来看,中国的汽车行业的发展前景是远大的,汽车市

场也是远未达到饱和

社会Ø从民族文化来看,我国国内民族意识高涨,人们在买汽车时,会

优先选择购买国产汽车。

Ø广大民众的支持

Ø我国汽车行业技术层面与国外有很大差距

技术Ø我国加大金融对对外高新技术投资的支持

Ø吉利从2007年开始战略转型,提出了不打价格战,要以品牌、技术、

品质、服务赢市场,对于沃公司的收购恰能补充在技术方面的不足。

5W2H分析法--概念

Ø5W2H分析法(用户行为分析、业务专题分析)

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