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2021’ssocial
seedingcampaign
PreparedbyQM
BriefRecap
Makingaseedingplan
1制定2021全年social平台种草规划
Makingemotionallinks
2完成小美盒勇敢尝试精神与消费者态度的情感链接
01PARTONE
2020sSeedingReview
2020投放总览
2020PLANTFORMENGAGEMENTPERFORMANCE
真实高质量KOCalwayson口碑蓄水
下半年新增平台导流电商效果明显
注重Campaign发声造势节点气氛KOC:1800
KOL:9
头部账号开展深入合作提升产品声量投放人数:51
投放人数:4
投放人数:6
试水618聚焦年轻消费者平台潜力大
投放人数:11
➢BeautyBox在2020年打造了主流Social平台全链路种草传播矩阵,提高产品曝光量
➢其中小红书注重真实口碑库建立,抖音强渗透TA人群,配合拥有众多潜在年轻消费者的B站帮助实现小美盒破圈传播;
微信和微博KOL为品牌背书,增加了声量,但互动量不高,种草效果较弱
2020s
RED
小美盒2020投放现状分析
投放形式种草内容方向笔记封面展示
合作笔记主要以图文单篇为主;图文笔记种草内容与方向基本都是简单的单品介绍,笔记封面类型单一,广告痕迹稍重;大多
更强调礼盒中产品品牌背书,视频笔记内以晒单开箱的模式呈现出来;沟通的侧重点数笔记封面为达人手持beautybox合照,
容更重视产品展示大多为大牌明星单品尝鲜,多数礼盒种草内其他则为BeautyBox拆箱照/单品+盒子
容没有将IP和礼盒主题作为种草主沟通点的合影,图片文案/素材少
小美盒2020投放策略分析
KOL投放量级分布
月度发文频次
140
2.89%120
100
80
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