儿童系列包装设计IP虎ZaSTART答辩人纪海鑫学号指导张.pptx

儿童系列包装设计——IP虎ZaSTART学院：包装与印刷工程学院专业：包装工程技术答辩人：纪海鑫学号：200705115指导老师：张雯

市场调研目录PARTTWO包装品牌PARTONE总结PARTFOUR设计介绍PARTTHREE

包装品牌PARTONE

品牌设计是为了企业自身有正确定位的基础，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。乐事，可口可乐包装品牌据《儿童零食市场调查白皮书》，目前我国儿童零食市场规模约为休闲零食市场规模的十分之一，预测2019—2023年间，儿童零食市场将以10%~15%的复合年增长率稳定增长，市场预期超6000亿元，是休闲食品市场新的发力点。食品包装的定义1.外包装信息要明确，保护食品，使食品在离开工厂到消费者手中的流通过程中，防止生物的、化学的、物理的外来因素的损害。2.减少过度包装。

儿童品牌包装设计的原则1、安全确保产品对儿童是安全的，儿童这个年龄阶段还没有能力自我保护，不要把责任推给父母。2、变化对于需要跨年龄阶段的产品，在内容及交互体验上，要能满足儿童的成长需求。3、趣味性更加愉悦和多变的体验，无论是成人还是孩子都喜欢产品中的趣味性设计。孩子们天性中的好奇心更加强了他们对趣味性产品的热爱。4、激励针对性的激励策略，记得小时候我们期待的小红花么？激励是对孩子努力的肯定，获得成就的时刻。5.探索给予空间去自由探索，儿童会主动探索来学习和认识新的事物。

PARTTWO市场调研

30食品包装品类分析对于儿童包装来说，打开盒子的方式是很重要的，本产品对于开口的处理做到简单，易撕开，可以让小朋友在不破坏的情况下，打开包装拿到产品，同时也会让他们富有成就感。Forpeoplewhootherwisewouldhaveusedothertypesofvisualaid.1.打开方式，简单安全??

本包装的产品特点在于包装设计采用手绘的卡通动物造型,配色明亮干净，非常能吸引小朋友们的注意，并且可以在打开盒子后进行二次趣味性组装，并邀请小朋友剪下包装上的卡通角色纸质玩具，与他们一起冒险闯世界，享受共同的乐趣！2.包装二次创新

全新的包装洞察了婴幼儿对于可爱动物以及食物抓取的动作，并且将产品与角色合二为一，叠加摆放，这个视觉的设计完全符合了婴幼儿的动作习惯。敏锐的市场洞察让这款全新的包装充满有趣和可爱。3.将产品与角色合二为一

右岸左行的卡通包产品主要通过旅游景点进行销售，产品面向儿童群体，提现产品的有趣可爱。使产品给人别样的风格和亲切感。4.产品风格设计

1外包装设计信息不明确2模仿设计风格3过分强调设计效果4.过度包装目前儿童品牌存在问题

提高品牌辨识度，性消费者，消费者很有可能被IP时代的传达魅力所吸引，因此喜欢上产品。设计品牌独立IPlogo，功能与体验符号所谓符号就是一种代表、一个识别，是消费者认知和记忆包装的一种方式，体验式包装便是如此！包装元素选择将绿色设计延伸到纸质食品包装领域内，是现阶段纸质食品包装设计发展的主流趋势，能够使其在保持纸质包装审美性前提下，促进社会持续发展。包装要遵循现代环保主义

PARTTHREE设计介绍

姓名：虎Za年龄：5岁性格：憨憨傻傻，呆呆，蠢萌“虎Za”品牌是好饱焙的衍生系列，让孩子爱上吃东西，营养均衡，健康成长，“打个招虎、行走江虎、有虎同享、冰糖虎芦、爱老虎油、虎啦...”等一系列的谐音梗加深品牌形象，来体现品牌有趣好玩又好吃的标志也是IP形象。从“胖獭先生”系列衍生到“虎Za”一直在丰富IP形象，来被大家熟知。

IP形象介绍在设计时，考虑老虎的形象本身是很凶猛一种状态，所以把虎Za设计成一种呆萌，蠢萌的形象IP，塑造童趣真我的品牌形象。设计服装来增加品牌的互动性，突显品牌活泼俏皮的个性。IP形象与趣味的特设字体构成整体品牌标识，采用厚重的字体笔画与IP形象产生强烈鲜明的存在感;点、曲线结合，并以适当的连笔更加柔和，则让字体充满时尚俏皮的童趣。

牛奶包装奶酪棒包装面霜包装

奶酪包装1.纸盒在包装结构上我选择创新以撕拉条和中间开口方式同时可以将纸盒打开。在包装材料上，有两种不同材质，纸盒包装选用120g的木槿白卡，整体进行印刷和覆膜，uv工艺，logo和IP采用凹凸工艺。2.自立袋在包装结构上，我选择底部做镂空，使消费者可以看到内部产品，提高产品与消费者之间的契合度。在包装材料上，底部有水平支撑结构的软包装袋，主要由塑料结构层压而成，自立袋展示面共有三个，正反两个以