【营销Roadmap案例】吉利汽车上市推广后续活动.ppt

抓住孩子的心，也获得了客户后续行动后续：嘉际代言人@合肥吉利嘉际代言人@合肥X就等你吉利嘉际代言人@合肥落地后续动作：各店官方微信建立微信投票平台，活动期间参加客户由社会集赞，前10组家庭获得吉利嘉际代言人称号，同时受邀参与吉利嘉际自驾游活动，并拍摄定制宣传视频，记录嘉际的伴随。持续热度吉利嘉际代言人代言人定制宣传视频参选资格筛选吉利嘉际代言人@合肥5月下旬自驾游推荐路线（中途/短途自驾）嘉际代言人参加也许一次活动很难做出立竿见影效果，但让更多人发觉美好正是我们的使命。预祝：嘉际勇创佳绩社会性问题我们不参与亲子关系（3岁以上，10岁以下）宝宝间的“斗争”ROADMAPROADMAP活动主题目的打造标杆性活动，锁定二胎群体与软性伴随，通过地区亲子家庭参与形式延续新车上市热度核心信息传播核心时间地点3月25日启动，4月8日露出4月19日前，两周时间人群参与预热A.线上传播“大宝有话说”制作病毒系列视频传播，邀请二胎家庭拍摄，融入异业机构集客B.线下传播“保姆计划”管家式服务，免费用车，异业机构课程专业摄影摄像跟踪记录传播C.落地“为爱行动”两个篇章：抓品牌，抓客户大型亲子主题活动，融入社会福利机构4月22日，评选出体验计划客户5月12日，母亲节以感性节日落地百乐门大剧院/反弹空间?“为爱出众”分享美好瞬间，以爱之名，为爱行动早教机构、VIP客户常据地大宝有话说视频一“大宝的独白”视频二“家有二宝，其乐无穷”视频三“大宝说车”病毒视频系列A.线上传播“大宝有话说”话题性“原来我是家里唯一的小主人，自从有了二宝，我的地位变了，我要为自己发声。”——大宝说“我要把弟弟卖到宠物店去，等我长大了再把他买回来。”—大宝说“长大了我也要有辆自己的车，像爸爸这辆好大好大，带着爸爸妈妈一起想去哪儿去哪儿。”——大宝说病毒视频传播载体GEELY嘉际#你的家有儿女#视频传播垂网平台挑选自媒体平台区域电台传播时间：2周，4月8日-4月19日“大宝有话说”传播1.嘉际代言人资格→拍摄#你的家有儿女#→热度最高:自媒体平台：#家有儿女#抖音视频评选——评选出热度高的视频，预热活动后，将有机会参与落地活动“嘉际为爱行动”及后续嘉际代言人资格。2.集赞参与#嘉际为爱行动#:微信/抖音集赞——将“大宝有话说”病毒视频分享至朋友圈@GEELY合肥地区任意经销商，得到10个赞，即可前往该经销商店参加“嘉际为爱行动”落地活动。线上集客参与方式（自媒体）“大宝有话说”集客电话报名参与#嘉际为爱行动#:电话报名各经销商店即可取得“嘉际为爱行动”落地活动资格。“大宝有话说”集客电话报名参与#嘉际为爱行动#:早教机构番茄苗电话报名即可取得“嘉际为爱行动”落地活动资格。番茄苗合肥地区亲子家庭（二胎家庭）客户有近300多会员，为活动招募。线上集客参与方式（垂网/电台/异业）保姆计划B.线下传播“保姆计划”二、管家服务/免费用车三、早教体验早教机构提供体验课程，为报名参选“保姆计划”客户服务。（名额待议）1.提供一名专业管家式服务。2.提供一辆嘉际给参加“保姆计划“家庭使用。推选出一名客户，参加“保姆计划”，时长1周，实跟踪报道。一、参选资格筛选专业团队跟踪传播记录保姆计划”精彩瞬间，用于传播（执行公司制作统一传播）异业参与多种早教课程提高吸引性“保姆计划”异业机构早教体验参与“保姆计划”客户写出用车心得，发送给经销商，在线上论坛/自媒体平台，线下自店传播（根据下发模板）用车心得记录搭配软文二篇：标题#你从未体验的用车服务#；#加入为爱行动#推送时间：4月29日，为五一车展蓄水，5月8日，为#嘉际为爱行动#落地造势。“保姆计划”传播软文为爱行动C.落地“嘉际为爱行动”1.为爱行动:家有宝贝后续：嘉际代言人@合肥延续性：挑选10组重点客户作为嘉际代言人，参加后续自驾游抓客户：孩子的心中都有一个游乐场，抓住孩子的心，也获得了客户为爱行动——总纲吉利嘉际代言人@合肥X？？活动人员：1.大宝有话说”/“保姆计划”平台招募客流；2.经销商店邀约客流；3.异业机构/社会机构2.为爱行动：嘉际园游会抓品牌：活动中车型曝光，确保客户满意度同时对产品宣传。抓品牌抓客户同天举办听大咖分享育子心得，为爱车吸取用车经验，和母亲做一次美味的午