互联网+内容营销分析报告.ppt

微信公众号发文数量稳步增长，休闲娱乐公众号领跑?微信公众号火热运营，发文数量大2016上半年整体微信公众号平均发文72.1次，约一周发文三次，Q2较Q1平均发文次数上涨14.2%。细分行业中，休闲娱乐行业公众号保持信息快速迭代，平均发文次数达115.7次，高居榜首。?休闲娱乐公众号发文效果最好，成内容营销最好平台2016上半年微信公众号整体表现为：平均阅读量3628.8次，平均点赞量19.6次。从细分行业来看，休闲娱乐行业微信公众号号运营效果表现优越，平均阅读量与平均点赞量均远高于整体平均水。休闲娱乐公众号是最具用户基础的内容营销平台。用户乐于使用微博获取、分享信息?微博从使用目的上来看，相对微信，微博作为兴趣信息获取、分享平台的地位更加凸显。?微博具有快速响应速度，平台更为开放，在传播速度和传播深度上，比传统的新闻媒体有天然的优势，同时，微博能够辐射各类人群、话题关注度高、且短时间内不会减退。?用户较多通过微博参与周边信息有哪些信誉好的足球投注网站及点评；点击站内广告以及站内购买商品的比例也都在17%以上。?商业化举措对网民影响较小，有接近60%微博用户认为微博的商业化活动对自身体验没有影响。用户基于微博的传播相对有效微博作为最广泛的社交媒体，已成功打通应用信息推广闭环。在财经、电影、旅游、购物等垂直细分领域等都有广泛用户。以美妆为例，时尚、美妆类认证用户在微博超过4万，覆盖微博用户1.46亿，认证用户发博量1232万条，阅读量则超过1000亿次。微博形成的商品、服务推广转化反馈闭环微博段子手公司软性广告植入，三足鼎立分天下牙仙文化—最早涉足段子手行业楼氏文化—横空出世签约大V鼓山文化-后来居上实现逆袭薛之谦以网红段子手身份走红?靠段子再度翻红：歌手出道的薛之谦过气长达10年，靠微博写段子再度翻红，目前已拥有粉丝1800万；?段子+广告收入不菲：走红后，薛之谦微博广告报价是50万 元，折扣价40万元，已经达到了目前国内一线明星微博广告 的报价水平。?内容植入受粉丝喜爱：虽然是以段子形式打广告，但段子内 容有创意、有价值，因此粉丝很喜欢这种内容植入的广告形 式，内容植入改进了传统营销容易引起消费者反感的问题。自媒体内容植入收效显著，曝光量大、品牌价值提升?曝光量大：广告内容涉及多个知名品牌，从统计的 15条内容植入广告来看，67%的广告转发数上万， 80%的广告点赞超过10万。 资料来源：公开资料整理，东吴证券?广告效果显著：以3月16日发的洋码头app和大众途 安的广告为例，在广告发出后的三天内，两品牌百度 有哪些信誉好的足球投注网站量均有大幅提升，广告取得了效果。 资料来源：百度指数，东吴证券杜蕾斯自媒体内容营销出尽风头?在中国，健康用品很难做电视广告，因此自媒体平台微博、微信是其进行营销的最佳平台。?微博事件营销：自2011年7月“北京大雨杜蕾斯鞋套”创意营销事件一炮而红后，杜蕾斯多次借势热门事件，搭上事件营销的顺风 车，被封为“借势大神“。?创意内容，广告软植入：事件营销中，杜蕾斯凭借内容上的创意以及公司产品特征与内容的匹配，获得了很多称赞。利用事件：文章出轨事件，借势“马伊琍体”利用事件：李娜退役利用事件：电影《陆垚知马莉》杜蕾斯自媒体内容营销出尽风头?微信公众号内容植入：杜蕾斯微信公众号每天推送文 章，将产品广告植入其中。文章一般采用文字加图片 的形式，因内容创意十足，文章阅读量都在5万左右。?情人节手机网页游戏：杜蕾斯的内容营销还有在 2015年情人节的时候在微信公众号上推出只有两人 才能玩儿的手机网页游戏。内容营销引导消费，同道大叔微信公众号平台化?公众号每日推送内容营销广告，引导消费同道大叔是知名的自媒体网红，以吐槽星座和萌漫画为主要内容，趣味内容吸引大量粉丝。微信公众号每日推送吐槽星座的趣味内容，每日订阅号的最后一条为通道福利社的广告。广告采用内容植入的方式，以话题和漫画的表现形式来进行商品推荐。软植入的广告受到用户欢迎，每条广告的阅读量都在10万以上。?内容消费变现潜力大产品的广告直接提供同道福利社的购买链接，可以直接扫码购买。用内容刺激消费，在公众号内直接实现购买，变现能力大。?微信公众号中开设福利社商城，平台化运营福利社商城、星座周边馆都建立在微信公众号平台上，实现平台化运营，内容分享、营销植入、消费变现可以在一个平台