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22春大连理工大学《市场营销》学在线作业二满分答案

1.在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是()。

A.供应者

B.购买者

C.商品

D.购买力

E.购买意愿

参考答案：BDE

2.信息流被列为八种渠道流之一。()

A.错误

B.正确

参考答案：A

3.渠道流为服务产出创造价值，同时也带来成本。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

4.非经济满意是对联盟关系心理方面的一个积极的、感性的反应。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

5.按照商品的属性，市场可以分为()。

A.一般商品市场

B.特殊商品市场

C.消费者市场

D.组织者市场

E.产业市场

参考答案：AB

6.最有效的权力指标是双方相互的净依赖程度。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

7.三种情况下战略联盟更合适：一方有特殊的需求、潜在伙伴有满足这些需求的

能力、双方都面临着退出关系的壁垒。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

8.在国际营销中，中间商数目繁多，特点各异。企业在选择分销渠道时，应考虑

其提供的实体分配、储存、广告、推销、消费者信贷等情况。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

9.处于导入期的产品，因为需要尽快获得顾客认可，所以往往采用多渠道战略，

以尽快使产品为人们所知。()

A.错误

B.正确

参考答案：A

10.可以通过客户调查、现场观察、销售业绩统计资料等，对渠道运营状态进行及

时掌握。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

11.统计需求分析中，企业经常分析的因素，主要有()。

A.价格

B.成本

C.收入

D.人口

E.促销

参考答案：ACDE

12.恶意窜货扰乱价格体系和市场秩序，影响被窜货区域分销商的积极性，必须小

心防范。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

13.产品品牌特许经营(ProductandTradenameFranchise)和经营模式特许经营

(BusinessatFranchise)是特许经营的两种模式。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

14.某公司决定为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价等方

面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。这种目标市场战略是()

A.无差异市场营销

B.差异性市场营销

C.集中性市场营销

D.大量市场营销

参考答案：B

15.分销渠道成员包括()。

A.生产者

B.商人中间商

C.代理商

D.贮藏运输商

E.消费者

参考答案：ABCD

16.产品的最高价格取决于产品的成本费用。()

A.正确

B.错误

参考答案：B

17.企业应在()和()之间获得一种很好的平衡。

A.顾客导向、社会导向

B.顾客导向、竞争导向

C.产品导向、市场导向

D.生产导向、推销导向

参考答案：B

18.()指的是企业的市场营销活动发生影响的各种因素的总和。

A.市场营销环境

B.宏观营销环境

C.微观营销环境

D.内部环境

参考答案：A

19.所谓购买行为，是指消费者为满足某种需要而发生的购买商品的一切活动。

()

A.错误

B.正确

参考答案：B

20.企业多数情况下需采用单变量细分。()

A.错误

B.正确

参考答案：A

21.企业的微观市场是市场营销学关于市场研究的重点所在，这一市