AI时代全链路营销进化白皮书 2024.pptx

中国AI营销

1.理解“AI营销”：定义与误区

2.中国AI营销：当前阶段及特征

AI技术全面发展，不断重构营销环境

1.强化：技术能力持续增强

2.深化：深度影响传媒生态

中国AI营销新版图

1.媒体平台智能化水平再提升

2.营销技术服务商基于AI开发新服务

3.代理商探索服务智能化路径

提升洞察“数据流”的粒度、速度、深度

1.AI提升复杂用户洞察的颗粒度

2.AI推进洞察“数据流”的效率革命

3.AI驱动数据深度整合与挖掘

赋能营销“内容流”的动态运营全程

1.AI优化营销内容的创作流

2.AI提升内容物料与场景的适配能力

3.AI助力数字人嵌入营销场景

变革媒介“资源流”的交易效率

1.AI媒介投放：智能应对海量资源的评估、组合

2.AI效果监测：实时、精准支撑智投优化

驱动后链路“关系流”的高效互动与落地

1.AI智能用户管理：营销转化的加速器，私域客户留存的守护者

2.AI外呼：实现情感连接与高效触达的融合

3.AI智能建站：个性化站点构建与运营贯通

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中国AI营销背景

新技术、新版图

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中国AI营销变革

全链路升级

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45AI对营销要素、关系的解构与重构

451.AI营销更加突出以4D为核心的营销要素升级

462.AI营销加速了品牌与消费者关系的养成

473.AI营销重塑营销市场格局，推动新势力崛起

48AI营销时代的人才需求变革

481.何谓AI营销人才？

492.AI与营销者：赋能而非替代，提出新要求

503.AI营销时代的营销职位升级与能力拓展

52构建全新的AI营销人才培养体系

521.高校培养体系的升级

532.企业培训体系的建设

543.共享共建，推动产学联动

59趋势一：垂直领域模型深化

59趋势二：多模态能力增强

59趋势三：AI模型构建方式创新

60趋势四：AI再造超级流量入口

60趋势五：AI渗透媒体应用

60趋势六：AI变革营销全链路

61趋势七：AI推进营销新势力崛起

61趋势八：AI升级媒体平台营销能力

61趋势九：AI营销产品、AI模型训练等岗位成新宠

61趋势十：复合型人才（超级个体）竞争力凸显

03

中国AI营销重构

要素与人才

04

中国AI营销

趋势与展望

62结语

01

中国AI营销背景

新技术、新版图

。中国式AI营销

oAI技术全面发展，不断重构营销环境。中国AI营销新版图

作为AI技术与营销运作结合的概念，AI本身是快速迭代变化的，营销也在社会、经济等方方面面变动之中不断创新，AI营销亦具有较强的动态性。其核心内涵体现在如下几方面：

（1）营销在本质上是企业在市场各环节对消费者需求的发现和满足，AI营销仍然是品牌主在这一领域开展的工作；

（2）AI技术推进：在由数字化的终端、网络和媒体环境发展支持下，由大数据、算法、云服务等多种数字技术推进，而不仅仅包含生成式人工智能、大模型等狭义技术；

（3）营销目的：AI营销是由品牌主发起，在各种传播和销售触点上激发消费者参与的互动和主动扩散的市场行为，而且支持新的消费者交互与体验，进而不断提供需

求的激发和满足；

1.理解“AI营销”：定义与误区

AI技术炙手可热，AI营销如火如荼，如何界定AI营销？我们结合AI及营销的发展，以及当下企业营销运营的现实和方向，认为可以依循这一思路展开界定：

AI营销是依托于大数据、人工智能、云计算等各类技术的发展，对营销全链路进行升级，创造新的消费者交互场景体验，发现和创造、并不断满足消费需求的营销新模式。

中国AI营销背景

新技术、新版图

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AI时代全链路营销进化白皮书

Evolutionoffull-chainmarketingintheAIera

0102

首先，AI营销的关键词是“AI”与“营销”，而非“AIGC”与“创意”，因此，不能将AIGC等同于