产品包装设计产品包装设计ProductPackagingD.pptx

产品包装设计产品包装设计授课教师：秦晓楠ProductPackagingDesign

品牌的“精气神”产品包装图形要素设计（二）单元三：产品包装视觉装潢要素设计

图形的表现形式本节知识点与技能点图形的设计手法0102

WestElm品牌的包装袋StockholmDesignLab设计的新产品与包装

Part01图形的表现形式图形的表现形式

1.图形的表现形式具象图形：通过摄影图片、写实描摹、漫画卡通等，表现直观具体的产品客观形象。抽象图形：运用点、线、面的形式美、几何元素的表现手法形成的没有直接含义而有间接联系的图形，形成一种意象。装饰图形：介于具象与抽象图形之间的图形，是人对自然形态或对象进行主观概括描绘，对形态进行归纳、简化、夸张，并运用重复、图底关系、对比穿插等造型形式规律，创作出的精美图案。

具象图形摄影图片形象逼真、层次丰富，真实表现产品，还可以做各种特殊处理，形成多种图形形式。

具象图形写实描摹不是纯客观的写实，根据设计需要综合取舍，使图形比实物更有美感。

具象图形漫画卡通通过夸张、变形等艺术手法将商品形象与人物或动物等进行融合，并通过卡通漫画的处理方式增加趣味性与个性。

抽象图形人为抽象通过点、线、面等造型元素进行精心编排与设计，创造出视觉上具有个性的秩序感。

抽象图形偶发抽象“偶发”是相对“人为”而言，其本质也是人所创造设计出来的，但形象更具有偶然性。偶发图形的创作手法很多，比如利用水的特性如吸附、泼洒、吹散等手段进行创作，利用不同材质进行拼贴，或利用拓印、手撕、火烧等产生的自然形态等。

装饰图形装饰图形强调平面化、简洁，注意韵律感以及表现的规律性。

Part02图形的设计手法图形的设计手法

01同构02共生

同构1.异质同构：将不同质地的事物进行非现实的结合，通过肌理替换、材质覆盖实现的意义转嫁，形成新内涵，传达更深刻的含义。2.换置同构：将组成某物质的某一特定元素与另一种本不属于其物质的元素进行非现实的构成，传达出新的意义，引发新视觉。（替换形要与物质的局部原来造型有一定的形象相似性）3.异形同构：将不合逻辑的物质形体通过其造型相近性，非现实的联系成一个整体，创造出新的意义。

共生设计中打破一条轮廓线，用它同时界定两个紧密相连、相互衬托的形象，从而以尽可能少的线条，表现更丰富的图形含义。

谢谢观看！