2024中国家电消费趋势洞察白皮书-奥维云网-202409.docx

《2024中国家电消费趋势洞察白皮书》

中国·杭州

目录CONTENTS

01宏观-微观趋势变化02十大消费趋势解读03趋势经营方法论3.004未来展望

01.

宏观-微观趋势变化

我国消费者消费信心走势1301109070消费意愿：下降20就业指数：下降40消费者信心指数:消费意愿消费者信心指数:收入2024-042023-122023-082023-042022-122022-082022-042021-122021-08

我国消费者消费信心走势

130

110

90

70

消费意愿：下降20就业指数：下降40

消费者信心指数:消费意愿消费者信心指数:收入

2024-04

2023-12

2023-08

2023-04

2022-12

2022-08

2022-04

2021-12

2021-08

2021-04

2020-12

2020-08

2020-04

2019-12

2019-08

2019-04

2018-12

2018-08

2018-04

2017-12

2017-08

2017-04

2016-12

30

25

20

15

10

5

0

中国人口出生数（百万人）

-208万人

Y2023

Y2019

Y2015

Y2011

Y2007

Y2003

Y1999

Y1995

Y1991

Y1987

Y1983

Y1979

Y1975

Y1971

Y1967

Y1963

Y1959

Y1955

Y1951

32.2%

食品烟酒28.2%

衣着

居住生活用品及服务

11330.3%

11.7%

9.9%

医疗保健其他用品及服务

2019

2023

2019V.S.2024Q1我国居民消费支出结构

66.2%

21.43.4%5..%9%

交通通信教育文化娱乐

8.8%8.6%

22.4%

814764684768

2013-2023中国新婚登记人数（万对）

10年减少579万对

134713071225114310631014927

20132014201520162017201820192020202120222023

全国商品房销售面积和销售额增速

全国商品房销售面积和销售额增速

-30%

我国社会消费品零售总额当月同比

全国社零同比

200410.7%33119.8%

2004

10.7%

3311

9.8%

穹顶之下，中国家电市场步入了一场“饥饿游戏”

2005366510.2%

2005

3665

10.2%

200610.2%4039

2006

10.2%

4039

2007-2.4%4451

2007

-2.4%

4451

2008434413.1%

2008

4344

13.1%

20092010201120125822626559337.6%-5.3%491318.5%

2009

2010

2011

2012

5822

6265

5933

7.6%

-5.3%

4913

201320142015201620172018201920202021202220232024M1-613.6%4.5%3.6%-3.6%-2.1%664565057389839587738925808385828228852641566.1%10641.1%695-5.2%584-2.9%797-14.2%101512.0%9.4%3.9%6756-4.1%1.7%6.2%-9.4%分月走势历年中国家电市场（不含3C）全渠道零售额规模及变化

2013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

2020

2021

2022

2023

2024M1-6

13.6%

4.5%

3.6%

-3.6%

-2.1%

6645

6505

7389

8395

8773

8925

8083

8582

8228

8526

4156

6.1%

1064

1.1%

695

-5.2%

584

-2.9%

797

-14.2%

1015

12.0%

9.4%

3.9%

6756

-4.1%

1.7%

6.2%

-9.4%

分月走势